Instagram va pénaliser les publications photo et carrousel jugées peu originales

Une nouvelle politique pour lutter contre le contenu peu original

Meta, la maison mère d'Instagram, a annoncé une mise à jour majeure de son algorithme de recommandation. Désormais, les publications photo et carrousel jugées peu originales pourraient voir leur portée organique réduite de manière significative.

Qui est concerné ?

Cette mesure cible principalement les créateurs de contenu qui partagent des images ou des séries d'images peu modifiées. Cela inclut notamment :

• Les créateurs de mèmes et de contenus viraux non retravaillés ;
• Les comptes qui republient des images ou des carrousels existants sans apport créatif ;
• Les utilisateurs qui utilisent des outils automatisés pour générer du contenu sans valeur ajoutée.

Pourquoi cette décision ?

Meta justifie cette initiative par la volonté d'améliorer l'expérience utilisateur sur Instagram. L'objectif est de privilégier les contenus originaux, créatifs et engageants, tout en réduisant la visibilité des publications perçues comme dupliquées ou peu travaillées.

« Nous voulons que les utilisateurs découvrent des contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée et qui stimulent l'engagement. Les publications peu originales n'ont pas leur place dans les recommandations prioritaires. »
— Un porte-parole de Meta

Quelles conséquences pour les créateurs ?

Les créateurs de contenu concernés pourraient constater une baisse de leur portée organique, ce qui signifie que leurs publications seront moins visibles dans les fils d'actualité et les explorations. Cependant, Meta n'a pas précisé de seuil exact pour déterminer ce qui constitue une modification « matérielle ».

Les experts en marketing digital recommandent donc aux créateurs de :

• Ajouter des éléments uniques à leurs images (textes, filtres, montages) ;
• Créer des carrousels avec un récit cohérent et engageant ;
• Éviter de republier du contenu existant sans transformation significative.

Réactions et débats

Cette annonce a suscité des réactions mitigées au sein de la communauté des créateurs de contenu. Certains saluent une mesure nécessaire pour lutter contre le spam et le contenu de faible qualité, tandis que d'autres craignent une standardisation excessive de la plateforme.

Des voix s'élèvent également pour critiquer l'opacité de l'algorithme, qui laisse planer des incertitudes sur la manière dont les décisions seront prises. Meta n'a pas encore communiqué de détails supplémentaires sur les critères exacts de cette évaluation.

Que faire en attendant ?

En l'absence de directives précises, les créateurs sont invités à expérimenter et à innover pour rester visibles. L'ajout de valeur ajoutée, qu'il s'agisse de storytelling, de design ou d'interactivité, semble être la clé pour contourner cette nouvelle politique.