Un succès en salles qui pousse à l'extension
Project Hail Mary, le film de science-fiction avec Ryan Gosling, continue son exploitation en salles après avoir engrangé 517 millions de dollars dans le monde. Lors du CinemaCon, Amazon MGM a annoncé une extension de sa fenêtre de sortie et un report de sa disponibilité sur Prime Video.
Chris Miller, co-réalisateur, a confirmé sur X (ex-Twitter) que le film ne serait pas disponible en streaming « de sitôt ». Il reviendra même sur les écrans IMAX pour une semaine seulement à partir de ce week-end.
Une stratégie qui s'oppose aux pratiques des streamers
Cette décision marque un changement potentiel dans la stratégie d'Amazon MGM. Contrairement à ses précédents films comme Crime 101 (sorti en salles puis sur Prime Video après 45 jours) ou Mercy (Chris Pratt, disponible en streaming moins d'un mois après sa sortie), Project Hail Mary bénéficie d'une fenêtre prolongée.
Le film dépasse ainsi Crime 101 en recettes et en durée d'exploitation, malgré une concurrence plus forte à sa sortie. Une approche qui contraste avec celle de Paramount, qui a sorti Scream 7 en VOD après seulement 32 jours.
Les salles de cinéma face aux géants du streaming
La question des fenêtres de sortie reste un sujet de tension entre les exploitants de salles et les plateformes. Lors du CinemaCon, le PDG de Paramount, David Ellison, a promis aux exploitants de respecter une fenêtre de 45 jours en salles avant le VOD et 90 jours avant le lancement sur Paramount+.
Cette annonce intervient moins d'un mois après que Paramount ait sorti Scream 7 en VOD après seulement 32 jours, un choix critiqué par les salles. Une stratégie qui pourrait évoluer avec l'acquisition imminente de Warner Bros. par Ellison.
Un tournant pour l'industrie ?
La prolongation de Project Hail Mary en salles pourrait-elle inciter d'autres studios à privilégier les écrans ? Si l'expérience se révèle concluante, cette approche pourrait renforcer la légitimité des salles face aux plateformes de streaming.
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