Netflix расширяет рекламную модель: новый этап роста платного тарифа с рекламой

Компания Netflix продолжает наращивать темпы расширения своей рекламной модели. В 2026 году на презентации перед рекламодателями (upfront) она представила новые данные о росте популярности платного тарифа с поддержкой рекламы.

По словам представителей Netflix, количество ежемесячных пользователей этого тарифа, стоимость которого составляет $8,99 в месяц, превысило 250 миллионов человек по всему миру. Это более чем в два раза больше, чем 94 миллиона пользователей, которые были зафиксированы годом ранее.

В 2025 году сервис заработал на рекламе $1,5 миллиарда, и теперь компания ищет новые возможности для интеграции рекламных материалов в свои продукты. Уже в следующем году зрители увидят рекламу в вертикальной ленте видео, недавно запущенной в мобильном приложении Netflix, а также в подкастах, которые платформа начала добавлять в свой контент в конце прошлого года.

Эти шаги свидетельствуют о том, что Netflix активно развивает не только подписочные модели, но и рекламные, стремясь diversify источники дохода и укрепить позиции на рынке потокового вещания.

Что изменится для пользователей?

• Реклама в вертикальных видео — уже в 2025 году пользователи мобильного приложения Netflix столкнутся с рекламными роликами в новом формате вертикальных видео.
• Реклама в подкастах — платформа расширяет интеграцию рекламы в аудиоконтент, который становится всё более популярным среди пользователей.
• Расширение географии охвата — рост числа пользователей тарифа с рекламой позволяет Netflix охватить новые рынки, включая регионы с высокой конкуренцией.

Перспективы развития рекламной модели

Эксперты отмечают, что Netflix делает ставку на рекламную модель как на один из ключевых источников дохода на фоне замедления роста подписчиков в традиционных платных тарифах. В компании уверены, что новые форматы и расширение географии помогут укрепить позиции на рынке.

«Рекламная модель становится неотъемлемой частью нашей стратегии. Мы видим значительный интерес со стороны рекламодателей и готовы предложить им новые возможности для взаимодействия с аудиторией», — заявил представитель Netflix.