אזהרה: פרסומות תלת-ממדיות על משאיות בנסיעה - הצרה החדשה שמגיעה לכבישים

חברת פרסום דיגיטלי מובילה הכריזה על טכנולוגיה חדשה שתהפוך את הכבישים למראה מסוכן ומטריד: פרסומות תלת-ממדיות המוקרנות על גבי משאיות נעות באמצעות מסכי LED מתקדמים. הטכנולוגיה החדשה מאפשרת יצירת אשליות אופטיות כה מציאותיות, עד שהן נראות כאילו עצמים קופצים מהמשאית אל הכביש ממש מול עיני הנהגים והולכי הרגל.

החברה, LED Truck Media, מציגה את הפתרון החדשני שלה שכולל מסכי LED מעוקלים ברזולוציה גבוהה וטכנולוגיית תאורה מתקדמת, המאפשרים יצירת פרסומות בעלות אפקט תלת-ממדי מרהיב. לדברי מנכ"ל החברה, ג'ונתן טרילרס, המערכת מציעה "בהירות וצבעוניות מובילות בתעשייה, אשר שומרות על חדות התמונה גם בשעות הצהריים החמות ביותר".

הטכנולוגיה מבוססת על עקרון האנמורפוזה – טכניקת אשליה אופטית המשמשת כיום בפרסומות סטטיות בערים גדולות כמו ניו יורק. אולם, בעוד שבפרסומות סטטיות מדובר בחוויה ויזואלית מרשימה, העברת הטכנולוגיה למשאיות נעות מעוררת חששות כבדים בקרב מומחים בתחום הבטיחות בדרכים.

מדוע זה מסוכן?

הסכנה המרכזית נובעת מהסחות דעת חמורות שפרסומות אלו עלולות לגרום. כאשר עצמים נראים כאילו הם קופצים מכיוון המשאית אל הכביש, הם עלולים לגרום לנהגים להסתכל הצידה ולהפסיק להתרכז בכביש. הולכי רגל עלולים אף הם להיבהל או להתבלבל, במיוחד כאשר מדובר בילדים או בקשישים. בנוסף, האפקט התלת-ממדי עלול לגרום לתחושת חוסר יציבות אצל חלק מהצופים, מה שיכול להוביל לתאונות דרכים.

תגובת הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים

גורמים ברשות הלאומית לבטיחות בדרכים בישראל ובאירופה כבר הביעו דאגה מהטכנולוגיה החדשה. גורמים אלו ציינו כי פרסומות נעות בעלות אפקט תלת-ממדי אינן מוסדרות כראוי וכי יש צורך דחוף בהטלת הגבלות או איסור מוחלט על שימוש בטכנולוגיה זו בכבישים ציבוריים.

במקביל, מומחים בתחום הפרסום הדיגיטלי טוענים כי הטכנולוגיה החדשה עשויה להיות יעילה ביותר מבחינה שיווקית, שכן היא מושכת את תשומת הלב של הציבור באופן שאינו ניתן להתעלמות. אולם, הם מודים כי השימוש בה בכבישים מהווה סיכון בטיחותי שאינו ניתן להתעלם ממנו.

מה עושים עכשיו?

נציגי החברה המייצרת טוענים כי הם עובדים בשיתוף פעולה עם רשויות מקומיות על מנת להבטיח שהפרסומות יוצגו בצורה בטוחה ומבוקרת. עם זאת, מומחים בתחום הבטיחות קוראים לרשויות לפעול באופן מיידי לאיסור השימוש בטכנולוגיה זו עד לבחינה מעמיקה של ההשלכות שלה על בטיחות בדרכים.

בינתיים, הציבור מוזמן להביע את דעתו בנושא באמצעות פנייה לרשויות המקומיות או לשר התחבורה. האם פרסומות תלת-ממדיות על משאיות הן חדשנות ששווה לקחת את הסיכון, או שמדובר בסכנה ציבורית שיש לעצור אותה מיד?