Mikrodramaların Qalxmasını Hədəfləyən Studiya: 100-ə yaxın layihəyə imza atmaqla keyfiyyətə necə nail olundu?

Mikrodramalar sənayesi, hətta bu sahənin aparıcı şirkətlərindən birinin rəhbəri tərəfindən belə qəbul edilən bir reputasiyaya malikdir. Snow Story Productions-in CEO-su Austin Herring, 2024-cü ildə mikrodramaların böyük hitlərinin “izləyilməsi çox çətin” səviyyədə olduğunu qeyd edir. Bu janrda əvvəllər əsasən sensasiyaya yönəlmiş hekayələr və sabun operaları səviyyəsində məzmunlar üstünlük təşkil edirdi. Lakin Herring, məzmunun keyfiyyətini yüksəltmək məqsədindən vaz keçmədi.

İki il əvvəl ilk mikrodramasını təqdim edən Snow Story, dikey formatda izlənilən məzmunun keyfiyyətini artırmaq üçün ssenarilərə daha seçici yanaşaraq və hər yeni layihədə yazı keyfiyyətini yüksəltməyə çalışaraq uğur qazandı. Şirkətin ilk mikrodraması olan “Ex-in Atası ilə Hamilə” ReelShort-da böyük uğur qazandı və bu günə qədər 64.7 milyon baxış topladı. Bundan sonra isə şirkət “Vircin və Milyarder” kimi bir çox böyük hitlərə imza atdı. Bu layihə isə 194 milyon baxışa çatdı.

2025-ci ildə 28 dikey formatlı layihə istehsal edən Snow Story, 2026-cı ildə isə 100-ə yaxın layihə istehsal etməyi planlaşdırır. Bu rəqəmlər, adi istehsal şirkətləri üçün heyrətamiz olsa da, sənayenin keyfiyyətə diqqət etmədən məzmun istehsal etməsi tendensiyasını da əks etdirir. Lakin Snow Story-nin uğuru asan qazanılmadı. Şirkət, $11 milyardlıq mikrodramalar sənayesində keyfiyyətli məzmunu iqtisadi cəhətdən də qoruyaraq fərqlənmək üçün çalışır.

Keyfiyyətə diqqət, lakin struktur dəyişikliyi yox

Herring üçün məsələ formatı dəyişdirmək deyil, uğurlu struktur daxilində innovasiya etməkdir. On il ərzində kommersiya istehsalı ilə məşğul olan şirkət, son vaxtlar mikrodramalar sahəsinə yönəlib və sürətlə böyüyür. Herring qeyd edir:

“Bu dikey formatlı şirkətlər sizin diqqətinizi həmişə ələ alır. Bank növbəsində, tualetdə, yataqda yatmaq üzrəykən, yuxudan oyandığınızda, avtobus gözləyərkən və ya təyyarəyə minmək üzrəykən — sizin hər iki-üç dəqiqəniz onların əlindədir. Bu, çox böyük bir fürsətdir.”

Hollywood isə mikrodramalar trendini qaçırmır. Issa Rae və Fox kimi böyük adlar və studiyalar bu sahəyə daxil olmaqdadır. Herring isə qeyd edir ki, son iki ildə kommersiya istehsalı “tamamilə dikey formatlı məzmuna keçdi”, çünki tamaşaçılar bu formatdan həddindən artıq tələbkar çıxırlar. Əvvəlcə məzmunun keyfiyyəti onun standartlarına uyğun gəlməsə də, Herring bu sahəni tamamilə tərk etmək əvəzinə, onu yüksəltməyə qərar verdi.

Büdcələr və istehsal müddəti reklam rollarına bənzəyən Snow Story üçün əsas çətinlik, şirkətin standartlarına uyğun məzmun yaratmaq idi. Herring qeyd edir:

“Mənim fəlsəfəm odur ki, çox şeyi rədd etməyəcəyəm. Mümkün qədər necə gəlirli edə biləcəyimi düşünəcəyəm. Bu səbəbdən də mən bu sahəni tərk etmədim.”

Prodüser ilk dəfə SAG/WGA tətili zamanı dikey formatlı layihə təklifi aldı. Aktyorlar və heyət üzvləri isə ödənişləri azaldılmış şərtlərlə belə işləməyə razı idilər.