Gen Alpha er allerede på vej til at blive din chef – og de har penge på sindet

Det er slut med at kalde Gen Z for den yngste generation på arbejdsmarkedet. Gen Alpha er her – og de er klar til at tage del i økonomien, selvom de stadig er i teenageårene. Hvis du har et Gen Alpha-barn i huset, der konstant taler om penge, mærker eller jobs, ved du allerede, at vi opdrages en generation af små forretningsfolk – også selvom de i første omgang blot forhandler sig til flere lommepenge.

Ny forskning fra PR- og marketingbureauet DKC afdækker nu, hvor økonomisk bevidste Gen Alpha allerede er. Undersøgelsen blandt 1.000 forældre til børn i alderen 8-15 år viser, at generationen er langt mere finansielt kyndig, end man skulle tro. Og de starter tidligt: 95 % af Gen Alpha-børnene tjener allerede penge på en eller anden måde.

Hvor kommer pengene fra?

For de fleste kommer indtægterne stadig fra forældrene. Hele 85 % modtager lommepenge, og over halvdelen (55 %) skal arbejde for dem – enten gennem gode karakterer (67 %), huslige pligter (78 %) eller småjobs uden for hjemmet. Over halvdelen (57 %) tjener desuden penge ved at passe børn, klippe græsplæner eller andre småopgaver, mens 14 % bruger internettet til at sælge eller genudsælge varer.

Beløbene er ikke små: I gennemsnit har et Gen Alpha-barn 52 dollars om ugen – en stigning fra 45 dollars for to år siden. Det svarer til omkring 2.700 dollars om året.

Influencere, brands og forbrugsvalg

Gen Alpha vokser op i en digital verden, hvor mulighederne for at tjene penge er næsten uendelige – og ofte bizarre. Fra at tjene penge på sociale medier ved at lave underholdende eller provokerende indhold til at tilbyde kreative tjenester som at vaske naboens skraldespande, er indtjeningsmulighederne mange. Samtidig er de konstant eksponeret for brands og produkter, hvilket gør dem til stærke påvirkere af forbrugsvalg i hjemmet.

Ifølge undersøgelsen kommer halvdelen af alle forbrugsbeslutninger i husstanden fra Gen Alpha-børnene. 69 % af forældrene lærer om nye brands gennem deres børn, og 71 % har endda ændret deres egne indkøbsvaner baseret på anbefalinger fra dem. 61 % shopper ofte sammen med deres børn, og næsten halvdelen (49 %) køber produkter, som deres barn ser annoncer for. Hvad bruger de så pengene på? Ikke overraskende er mad det største forbrugsområde, men også tøj, elektronik og gaming er populære kategorier.

Hvad betyder det for fremtiden?

Gen Alpha er ikke blot en generation, der er økonomisk bevidst – de er også kritiske forbrugere, der forstår værdien af penge og brands. Deres indflydelse på familiens økonomi og forbrugsvaner vil sandsynligvis kun vokse, efterhånden som de bliver ældre og får mere indflydelse.

For forældre betyder det, at de skal forberede sig på at diskutere økonomi, forbrug og ansvar med deres børn på et tidligere tidspunkt end tidligere generationer. For samfundet kan det betyde en generation, der er mere økonomisk ansvarlig – men også mere krævende som forbrugere.