Michaels og Staples kæmper om tomrummet efter Party Citys lukning

Siden Party City indgav konkursbegæring for anden gang i december 2024 og meddelte, at alle butikker ville blive lukket, har mange forbrugere været på jagt efter alternativer til festartikler som balloner, dekorationer og piñatas. To store detailhandlere har nu taget kampen op om at fylde dette tomrum: Michaels og Staples.

Michaels, kendt for sine kunst- og håndværksartikler, lancerede allerede i september 2025 The Party Shop at Michaels, en dedikeret festafdeling med et bredt udvalg af festartikler. I år udvider kæden yderligere sit sortiment og introducerer nye oplevelser i butikken. Ifølge en pressemeddelelse fra 13. maj vil Michaels tilføje næsten 600 nye produkter til sine hylder inden udgangen af 2026. Blandt de nye varer er piñatas, udvidede licenserede produkter med figurer som Hello Kitty og Bluey samt årstidsbestemte underholdningsartikler.

Nye oplevelser i butikken

Michaels introducerer også nye DIY-personaliseringstilbud på tværs af Nordamerika. Disse omfatter:

• Favoritbaren: Mulighed for at sammensætte egne festgaver ved at blande forskellige varer.
• Slikbaren: Udvalg af slik til at fylde gaveposer eller skabe dessertdisplay.
• Bannerbaren: Mulighed for at lave personlige føltbanner med udskiftelige tal, bogstaver og ikoner.
• Indpakningsafdeling: Kunder kan blande fem forskellige indpakningsartikler som gavepapir, poser, sløjfer og mærkat til blot 5 dollars.

"Hos Michaels mener vi, at glæden ved at fejre noget bør begynde allerede, når du begynder at planlægge," udtaler David Boone, administrerende direktør for Michaels, i en pressemeddelelse.

Staples træder ind på festmarkedet

Ikke alene Michaels forsøger at dække efterspørgslen efter festartikler. Kontorvarekæden Staples annoncerede for nylig, at den vil åbne Party City at Staples-shop-in-shops i mere end 700 af sine butikker. Denne strategi er et samarbejde med den tidligere konkurrent, der nu er i gang med at afvikle sine butikker. Ved at integrere Party Citys produkter og branding i sine egne butikker håber Staples at tiltrække kunder, der tidligere handlede hos Party City.

Shop-in-shops som vækststrategi

Både Michaels og Staples benytter sig af shop-in-shop-konceptet for at udvide deres sortiment og tiltrække flere kunder uden at åbne nye butikker. Michaels har allerede succes med lignende tiltag, herunder The Knit Sew Shop, som tilbyder sy- og håndværksartikler fra mærker som Joann og Michaels. Efter at Joann Inc gik konkurs og lukkede alle butikker i 2025, overtog Michaels rettighederne til Joanns varemærker og private label-produkter.

Denne strategi giver detailhandlere mulighed for at teste nye produktkategorier og nå nye målgrupper uden de store investeringer i fysisk butiksetablering. Begge kæder, Michaels og Staples, er privatejede virksomheder efter tidligere at have været børsnoterede.