Michaels e Staples disputam mercado de artigos para festas após falência da Party City

A falência da Party City e o fechamento de todas as suas 800 lojas em dezembro de 2024 deixaram um grande vazio no mercado de artigos para festas e decoração. Agora, duas redes varejistas estão disputando a preferência dos consumidores: a Michaels, especializada em artesanato, e a Staples, tradicional em materiais de escritório.

Michaels expande linha de produtos e experiências inovadoras

Em setembro de 2025, a Michaels lançou o The Party Shop, um espaço dentro de suas lojas dedicado a artigos para comemorações. A iniciativa foi tão bem recebida que, em maio de 2026, a rede anunciou a expansão de sua linha de produtos, com a adição de quase 600 novos itens até o final de 2026.

Entre os destaques da nova coleção estão:

• Piñatas e enfeites temáticos;
• Produtos licenciados com personagens como Hello Kitty e Bluey;
• Itens para entretenimento durante todo o ano;
• Linhas de presentes, laços, tags e papéis de presente.

A rede também está investindo em experiências interativas dentro das lojas, como:

• Favor Bar: Personalização de lembrancinhas;
• Candy Bar: Montagem de kits de doces;
• DIY Banner Bar: Criação de faixas personalizadas com letras e números;
• Pacotes de embrulho com cinco itens por R$ 25.

"Na Michaels, acreditamos que a alegria de celebrar começa no momento em que você começa a planejar." — David Boone, CEO da Michaels

Staples entra no mercado com quiosques da Party City

Enquanto a Michaels expande sua presença no segmento de festas, a Staples, tradicional em materiais de escritório, anunciou uma parceria com a Party City para abrir quiosques da marca dentro de suas lojas. A iniciativa deve chegar a mais de 700 unidades nos Estados Unidos até o final de 2026.

A estratégia permite que a Staples atraia novos clientes sem precisar abrir novas lojas físicas, aproveitando o espaço já existente. A parceria também ajuda a Party City a manter sua marca viva no mercado, mesmo após o fechamento de suas lojas próprias.

Estratégia de shop-in-shops ganha força no varejo

O modelo de shop-in-shop, onde uma marca ocupa um espaço dentro de outra loja, tem se tornado cada vez mais comum. Além do The Party Shop da Michaels e dos quiosques da Party City na Staples, a rede também já oferece o The Knit Sew Shop, dedicado a tecidos e materiais de costura.

Em junho de 2025, a Joann Inc., outra varejista do setor de artesanato, faliu e fechou todas as suas lojas. A Michaels aproveitou a oportunidade e adquiriu a propriedade intelectual e as marcas privadas da Joann, reforçando sua posição no mercado de artesanato e decoração.

Especialistas destacam que essa estratégia permite que as redes expandam suas ofertas sem aumentar seus custos com infraestrutura, ao mesmo tempo em que atraem novos públicos.