Michaels y Staples aprovechan el vacío de Party City con nuevas tiendas dentro de tiendas

La desaparición de Party City ha dejado un vacío en el mercado de artículos de fiesta y decoración en Estados Unidos. Tras su segunda quiebra en diciembre de 2024 y el cierre de todas sus tiendas, dos cadenas rivales —Michaels y Staples— están aprovechando la oportunidad para captar a los clientes que buscan alternativas.

Michaels, conocida por sus artículos de manualidades, ha dado un giro estratégico hacia el sector de las celebraciones. En septiembre de 2025, lanzó The Party Shop at Michaels, una sección dentro de sus tiendas dedicada exclusivamente a artículos de fiesta, globos y productos para celebraciones. Ahora, la compañía ha anunciado una expansión sin precedentes: para 2026, incorporará casi 600 nuevos productos a su catálogo, incluyendo piñatas, artículos licenciados de personajes como Hello Kitty y Bluey, y productos para eventos durante todo el año.

Además de ampliar su oferta, Michaels está revolucionando la experiencia de compra con nuevas barras de personalización en tienda:

• La Barra de Favoritos: Permite mezclar y combinar elementos para crear bolsas de regalo personalizadas.
• La Barra de Dulces: Ideal para llenar bolsas de favor o montar expositores de postres con una amplia selección de dulces.
• La Barra de Banners DIY: Ofrece la posibilidad de crear banderines personalizados con letras, números e iconos intercambiables.

Como complemento, Michaels también ofrece una amplia gama de papeles de regalo, bolsas, lazos, etiquetas y papel de seda, permitiendo a los clientes combinar cinco artículos por solo 5 dólares.

«En Michaels creemos que la alegría de celebrar debe comenzar desde el mismo momento en que empiezas a planearla». — David Boone, CEO de Michaels

Por su parte, Staples, la cadena de suministros de oficina, ha dado un paso aún más audaz. En colaboración con Party City, la compañía está implementando tiendas dentro de tiendas bajo la marca Party City at Staples. El objetivo es llegar a más de 700 locales de Staples en todo el país, ofreciendo a los clientes acceso a productos de fiesta sin necesidad de visitar una tienda especializada.

Este modelo de shop-in-shop no solo permite a las empresas ampliar su catálogo sin abrir nuevas tiendas físicas, sino que también atrae a un público más diverso. Michaels ya había aplicado esta estrategia con éxito en 2024, cuando lanzó The Knit Sew Shop, una sección dedicada a artículos de costura y manualidades que incorporó tras adquirir la propiedad intelectual de Joann Inc., otra cadena que quebró y cerró todas sus tiendas.

Tanto Michaels como Staples son empresas privadas tras haber sido cotizadas en bolsa en el pasado. Michaels Companies salió del mercado bursátil en 2014, mientras que Staples fue adquirida por inversores privados en 2017. Esta flexibilidad les permite tomar decisiones rápidas para adaptarse a las necesidades del mercado, como la expansión en el sector de las celebraciones.