‘The Devil Wears Prada 2’ lancerer sommersæsonens filmhit med kvindelig målgruppe i førersædet

En ny æra for sommerbiografen

I mere end et årti har Marvels superheltefilm været det naturlige valg til at indlede sommerens biografsæson med en stor premiere i begyndelsen af maj. Men med ‘Avengers: Doomsday’ flyttet til juleudgivelse træder en helt anden type film og målgruppe til: 20th Century Studios’ ‘The Devil Wears Prada 2’.

Og tidlige indikatorer tyder på, at efterfølgeren kan blive en stor succes. Uafhængige prognoser forudser en åbningsweekendindtjening på mindst 73 millioner dollars i USA. Presalgsdataene overstiger allerede dem fra ‘Project Hail Mary’, som indtjente 80,5 millioner dollars ved åbningen. Biografejere forventer endda, at ‘Prada 2’ kan nå op på 97 millioner dollars – det niveau, som ‘Michael’ opnåede sidste weekend – selvom konkurrencen fra den kvindelige biograf ‘Michael’ kan påvirke tallene lidt nedad.

Et ikonisk comeback for Streep og Hathaway

For tyve år siden blev David Frankels filmatisering af Lauren Weisbergers bestseller en milepæl for både Anne Hathaway og Meryl Streep. Hathaways præstation som den ambitiøse journalist Andy Sachs, der kastes ud i modeverdenens hårde konkurrence, forvandlede hende fra teenageidol i ‘The Princess Diaries’ til en etableret stjerne med mere seriøse roller – herunder hendes Oscar-vindende præstation i ‘Les Misérables’.

Meryl Streep spillede den frygtindgydende modeverdensdronning Miranda Priestly, inspireret af Vogue-redaktør Anna Wintour. Priestly blev et kulturelt fænomen som symbol på den frygtelige chef, samtidig med at hendes skarpe kommentarer om modeverdenens overfladiskhed fascinerede millioner af tilskuere.

‘The Devil Wears Prada’ blev en solid biografsucces med en global indtjening på 326 millioner dollars mod et budget på 41 millioner dollars. Nu, hvor Disney søger at udnytte de erhvervede Fox-IP’er – fra ‘Predator’ til ‘Planet of the Apes’ – er det netop ‘Prada’-franchisen, der får opgaven med at fylde det tomrum, som ‘Avengers’-filmen efterlader i maj.

Kvindelige filmstjerner i førersædet

Selvom ‘Prada 2’ ikke kan måle sig med Marvels blockbustere, forventes den alligevel at overgå flere af de seneste MCU-film. Især sammenlignet med den forrige film i den tidlige maj-slot: ‘Thunderbolts*’, som indtjente 74,3 millioner dollars i åbningsweekenden og endte med 190,2 millioner dollars i USA. Med en tilsvarende international indtjening ventes ‘Prada 2’ at passere ‘Thunderbolts*’ globale total på 382,4 millioner dollars.

Spørgsmålet er, om dette siger mere om ‘The Devil Wears Prada’-franchisens kulturelle arv eller om MCU’s svækkede evne til at tiltrække et bredere publikum til nye superheltefilm. Uanset hvad er succesen for ‘Prada 2’ et bevis på, at kvindelige filmstjerner og ikoniske karakterer fortsat kan trække store publikum ind i biografen.

Hvad betyder dette for sommerens biografsæson?

• Nyt publikum: ‘Prada 2’ appellerer primært til kvindelige seere i alderen 25-45 år, en målgruppe, der ofte overses i sommerens blockbuster-konkurrence.
• Arv og nostalgi: Franchisen har en stærk kulturel betydning, og genforeningen af Streep og Hathaway lover at tiltrække både gamle og nye fans.
• Disney’s strategi: Med ‘Prada 2’ udnytter Disney en velkendt og indbringende IP for at fylde et tomrum i deres udgivelsesplan.

‘The Devil Wears Prada’ var ikke bare en film – det blev et kulturelt fænomen, der definerede en hel generation af kvindelige karriereveje og modeverdenens magtstrukturer. Med efterfølgeren er der potentiale for at gentage den succes og nå ud til en ny generation af seere.