‘The Devil Wears Prada 2’ neemt zomerfilmseizoen over met sterke Millennial-vrouwelijke doelgroep

Het zomerfilmseizoen in de bioscopen kende jarenlang een vast ritueel: de eerste weekend van mei werd traditioneel geopend met een nieuwe Marvel-film. Maar met ‘Avengers: Doomsday’ die deze plek nu aan de feestdagen toewijst, komt er een heel andere sequel in de schijnwerpers te staan: ‘The Devil Wears Prada 2’ van 20th Century Studios.

En deze film lijkt die rol uitstekend te kunnen vervullen. Volgens onafhankelijke schattingen zou de sequel in het openingsweekend alleen al in de Verenigde Staten minimaal 73 miljoen dollar kunnen ophalen. De voorverkoopcijfers overtreffen zelfs die van ‘Project Hail Mary’, dat met 80,5 miljoen dollar van start ging. Bioscoopexploitanten verwachten dat ‘Prada 2’ mogelijk zelfs dichter bij de 97 miljoen dollar komt, het bedrag dat ‘Michael’ vorige week binnenhaalde – ondanks de concurrentie van de vrouwgerichte biopic ‘Michael’.

Twintig jaar geleden veranderde ‘The Devil Wears Prada’ de carrière van Anne Hathaway en Meryl Streep voorgoed. Hathaway speelde de ambitieuze journaliste Andy Sachs, die een crashcourse krijgt in de meedogenloze modewereld. Haar vertolking maakte van haar een serieuze actrice, wat haar later een Oscar opleverde voor ‘Les Misérables’. Streep speelde de legendarische Miranda Priestly, een personage geïnspireerd op Vogue-hoofdredactrice Anna Wintour. Priestly werd symbool van de nachtmerrie-baas voor miljoenen bioscoopbezoekers, terwijl haar scherpe opmerkingen over de modewereld velen bleven fascineren.

De originele film was een succes: met een budget van 41 miljoen dollar bracht ‘The Devil Wears Prada’ wereldwijd 326 miljoen dollar op. Nu Disney, na de overname van 21st Century Fox in 2019, op zoek is naar nieuwe franchise-mogelijkheden, lijkt de sequel de perfecte kandidaat om de leegte te vullen die ‘Avengers: Doomsday’ achterlaat.

Hoewel ‘Prada 2’ geen Marvel-film is, zal de sequel naar verwachting beter presteren dan recente MCU-titels. Zo overtreft het waarschijnlijk de 74,3 miljoen dollar die ‘Thunderbolts*’ vorig jaar in hetzelfde weekend binnenhaalde. Ook het totale Amerikaanse boxoffice-resultaat van 190,2 miljoen dollar en de internationale opbrengst van 382,4 miljoen dollar van ‘Thunderbolts*’ lijken binnen handbereik.

Of dit nu zegt over de blijvende culturele impact van ‘The Devil Wears Prada’ of over de dalende populariteit van nieuwe superheldenfilms, is een kwestie van perspectief. Voor nu focussen we op het eerste: ‘The Devil Wears Prada 2’ lijkt klaar om het zomerfilmseizoen met een flinke knal te openen.