Le crypto est le sujet le plus ignoré sur X : les utilisateurs fuient la surcharge de contenu

La plateforme X a introduit un nouvel outil permettant aux utilisateurs de filtrer les sujets qui les intéressent moins dans leur fil « Pour vous ». Les premiers retours de cette fonctionnalité ne sont pas rassurants pour l’industrie des cryptomonnaies.

Selon Nikita Bier, responsable produit chez X, le sujet « crypto » est le plus masqué depuis le lancement de cette option pour les abonnés Premium. Il devance ainsi la politique, le sport, les affaires, la finance, l’intelligence artificielle, les jeux vidéo et le divertissement.

Ce classement brutal pour un secteur qui a fait de X son principal espace de communication pendant plus d’une décennie. Les acteurs du crypto y ont lancé des projets, déterminé des prix, levé des fonds, partagé des actualités, alerté contre les arnaques, alimenté des cycles de memes, assuré un support client et établi des consensus en temps réel sur les marchés.

Pour de nombreux utilisateurs, ce même fil est devenu étouffant. Le signal le plus clair de ce classement est sans appel : face à l’option de masquer un sujet, les utilisateurs ont massivement choisi de réduire leur exposition aux contenus crypto avant tout autre thème.

Le timing de cette tendance est d’autant plus frappant que le Bitcoin, principal actif du secteur, traverse une phase de volatilité. Selon les données de CryptoSlate, le BTC s’échangeait autour de 76 000 dollars le 30 avril, en baisse sur 24 heures et sur une semaine, mais en hausse de plus de 14 % sur 30 jours. Cette reprise, bien que significative, reste loin du sommet historique d’octobre 2021, où le Bitcoin avait frôlé les 126 000 dollars. L’écart entre la reprise récente du marché et la tolérance du public pour davantage de contenus crypto est donc flagrant.

Une visibilité en déclin : le crypto devient plus facile à ignorer

L’aspect le plus important de cette évolution réside dans l’action des utilisateurs. Le crypto est le premier sujet qu’ils choisissent de masquer lorsque X leur donne plus de contrôle sur leur fil d’actualité. Une visibilité élevée peut sembler refléter une demande interne au secteur. Pourtant, du point de vue des utilisateurs, elle se traduit souvent par de la répétition, du spam, des bots, des graphiques recyclés, des comptes promotionnels et un flux incessant de publications cherchant à capter leur attention.

La nouvelle direction de X rend cette lassitude mesurable. La plateforme a commencé à déployer les Chronologies personnalisées, une fonctionnalité réservée aux abonnés Premium qui permet d’épingler des fils thématiques sur l’onglet d’accueil. Ces fils sont alimentés par la compréhension des publications par Grok et les systèmes de personnalisation de la plateforme.

En parallèle, X offre aux utilisateurs la possibilité de masquer des sujets directement depuis le fil « Pour vous ». Un outil pousse les utilisateurs engagés vers des niches spécifiques, tandis que l’autre permet aux utilisateurs fatigués de les exclure. Pour le crypto, cela crée un système de distribution divisé : les convaincus peuvent épingler le sujet et s’y plonger, tandis que les lassés peuvent le masquer et passer à autre chose.

Le groupe le plus vulnérable dans cette équation est celui des utilisateurs occasionnels, ceux qui consultent parfois le cours du Bitcoin. Ces derniers sont de plus en plus difficiles à atteindre par hasard. Pourtant, ce groupe a toujours été crucial pour les cycles de détail, car de nombreux nouveaux investisseurs découvrent le crypto via une exposition sociale passive : un graphique, une alerte, un meme, un débat ou un jalon de prix, suivis d’une recherche de contexte. Si les fils d’actualité réduisent davantage cette exposition passive, le crypto perd l’un de ses canaux de découverte les moins coûteux.

Le risque est encore plus marqué pour le marché crypto dans son ensemble que pour le Bitcoin seul. Le Bitcoin bénéficie déjà de produits institutionnels, de fonds souverains, d’investisseurs à long terme et d’analyses macroéconomiques. En revanche, les altcoins et les projets émergents dépendent davantage de cette visibilité organique sur les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux utilisateurs.