האיחוד האירופי דורש מגוגל לשתף נתוני חיפוש עם מתחרים – מה זה אומר למשתמשים ולשוק?

הנציבות האירופית פרסמה הצעה חדשה שתחייב את גוגל לשתף נתוני חיפוש עם מתחרים, כחלק מהמאמצים להחיל את חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) ולצמצם את הדומיננטיות שלה בשוק מנועי החיפוש.

על פי ההצעה, גוגל תידרש לאפשר למנועי חיפוש אחרים גישה לנתונים כמו דירוגים, שאילתות, קליקים ותצוגות, בתנאים הוגנים ושוויוניים. מטרת הצעד היא לאפשר למתחרים קטנים יותר להתחרות בגוגל על בסיס שווה.

טרסה ריברה, סגנית נשיא הנציבות האירופית לענייני מעבר נקי, הוגן ותחרותי, הסבירה:

נתונים הם גורם מפתח בפיתוח שירותים מקוונים, כולל שירותי בינה מלאכותית. גישה לנתונים לא צריכה להיות מוגבלת באופן שפוגע בתחרות. בשווקים דינמיים, שינויים קטנים יכולים להשפיע במהירות רבה. לא נרשה שיטות שמסכנות את פתיחות השוק או מגבילות את הבחירה.

הרגולטורים האירופים פועלים כבר מספר שנים לצמצום הדומיננטיות של גוגל באמצעות חוק השווקים הדיגיטליים. החל ממרץ 2024, גוגל נדרשה לעמוד בדרישות החוק ולבצע שינויים בהתאם. עם זאת, באפריל 2025, הנציבות האירופית הגישה כתב אישום נגד גוגל, בטענה שמנוע החיפוש שלה ושירותי החנות שלה לא עמדו בדרישות התחרות. גוגל הציעה שינויים מסוימים באופן הצגת תוצאות החיפוש, אך הרגולטורים דרשו שינויים נוספים ומשמעותיים יותר.

גוגל התנגדה להצעה החדשה, והדגישה כי דרישות אלו עשויות להשתנות במהלך החודשים הקרובים. הנציבות האירופית מקבלת הערות מהציבור עד ל-1 במאי, ולאחר מכן תתקבל החלטה סופית עד ל-27 ביולי.

תגובת גוגל להצעה:

בתגובה לדיווחים על ההצעה, יועצת בכירה לתחרותיות בגוגל, קלייר קלי, מסרה:

מאות מיליוני אירופאים סומכים על גוגל עם השאלות הרגישות ביותר שלהם – כולל שאלות על בריאות, משפחה וכספים – וההצעה של הנציבות תאלץ אותנו למסור נתונים אלו למתחרים, עם הגנות פרטיות בלתי מספקות. נמשיך להגן באופן נמרץ נגד חריגה זו, החורגת ממנדט חוק ה-DMA המקורי, ומאיימת על פרטיותם וביטחונם של המשתמשים.

ההצעה עשויה להשפיע לא רק על גוגל, אלא גם על המשתמשים ועל שוק מנועי החיפוש כולו. בעוד שהנציבות שואפת להגביר את התחרות, גוגל מזהירה מפני סיכונים לפרטיות ולבטיחות הנתונים.