כותבי התוכן נוטשים את Substack בעקבות מדיניות חדשה ותחרות גוברת

יוצרי תוכן עוזבים את Substack בעקבות מדיניות מחמירה

פלטפורמת המכתבים האלקטרוניים Substack, שהייתה פעם סמל לחדשנות בתחום הניוזלטרים, מאבדת כיום יוצרי תוכן רבים לטובת פלטפורמות מתחרות פחות מוכרות. הסיבה העיקרית: מדיניות התמחור הנוקשה של החברה ושינויים מרחיקי לכת בפלטפורמה, אשר פוגעים ברווחיות ובשליטה של היוצרים על תוכן שלהם.

העזיבה הגדולה האחרונה: The Ankler עובר לפלטפורמה אחרת

בחודש שעבר הודיעה קבוצת The Ankler, אחת הפרסומים הפופולריים ביותר ב-Substack, על מעבר לפלטפורמה חדשה. ההחלטה נובעת מהצורך ביכולת שליטה מלאה באתר ובתוכן, אשר לא עומדת לרשותם ב-Substack. המעבר הזה הוא רק הדוגמה האחרונה מתוך גל עזיבות של יוצרי תוכן מובילים.

מה גורם ליוצרים לעזוב?

יוצרים רבים מצביעים על מספר סיבות מרכזיות לעזיבתם את Substack:

• מדיניות תמחור מחמירה: התמחור הגבוה של הפלטפורמה מקשה על יוצרים לשמור על רווחיות, במיוחד כאשר הם נדרשים לחלוק אחוזים ניכרים מהכנסותיהם עם Substack.
• שינויים בפלטפורמה: Substack הרחיבה לאחרונה את הפוקוס שלה על תכונות חברתיות, תוך הזנחת הכלים המקצועיים שהיו מזוהים עמה בתחילה. שינוי זה מקשה על יוצרים לשמור על קהל המעריצים שלהם ולהגדיל את ההכנסות.
• שליטה מוגבלת בתוכן: יוצרים רבים מרגישים כי Substack מגבילה את השליטה שלהם בתוכן ובמראה האתר שלהם, דבר שפוגע במותג האישי שלהם.

גל העזיבות אינו חדש

גל העזיבות הנוכחי אינו הראשון שפוקד את Substack. בשנת 2024, החברה ספגה ביקורת קשה בעקבות החלטתה לאפשר פרסום של ניוזלטרים בעלי תוכן נאצי. למרות ש-Substack הגיבה במהירות והסירה את הניוזלטרים הללו, הנזק למוניטין שלה כבר היה נעשה. כיום, העזיבות אינן נובעות רק מעמדותיה בנושא תוכן שנאה, אלא גם ממדיניות הפלטפורמה עצמה.

התחרות גוברת: פלטפורמות חדשות מציעות אלטרנטיבה

יוצרים רבים פונים כיום לפלטפורמות מתחרות המציעות תנאים טובים יותר, כגון:

• Ghost: פלטפורמה עצמאית המאפשרת שליטה מלאה באתר ובתוכן, ללא תלות בפלטפורמה חיצונית.
• Beehiiv: פלטפורמה המתמקדת בניוזלטרים ומציעה כלים מתקדמים לגידול קהל ולתמחור גמיש.
• ConvertKit: פלטפורמה המיועדת ליוצרי תוכן ומספקת כלים לניהול קהל ולתקשורת ישירה עם מעריצים.

מה צופה העתיד ל-Substack?

גל העזיבות הנוכחי מעלה שאלות לגבי עתידה של Substack. החברה, שהייתה פעם חלוצה בתחום הניוזלטרים, נאלצת להתמודד עם תחרות גוברת ועם ביקורת על מדיניותה. אם Substack לא תצליח להתאים את עצמה לדרישות היוצרים, היא עלולה לאבד עוד יוצרי תוכן מובילים ולהפוך לפלטפורמה שולית בתחום.