BET dan aTwist Jalin Kerja Sama Produksi Mikrodrama untuk Berbagai Platform

BET mengumumkan kerja sama strategis dengan aTwist, platform mikrodrama yang sebelumnya dikenal sebagai MicroCo, untuk mengembangkan dan memproduksi konten orisinal. Kolaborasi ini bertujuan menciptakan serial mikro yang dapat diakses di berbagai platform digital.

Menurut perjanjian, BET akan memiliki jendela tayang terbatas untuk versi panjang episode sebelum diedit ulang menjadi format mikrodrama untuk platform aTwist yang berfokus pada pengguna mobile. Aisha Summers-Burke, EVP dan kepala kreatif BET Studios, menyatakan, "Format serial mikro mewakili salah satu perubahan paling signifikan dalam cara konten diciptakan, didistribusikan, dan dikonsumsi. Kami menempatkan BET di garis depan evolusi ini."

aTwist, perusahaan berbasis di AS yang didirikan oleh mantan eksekutif Hollywood Jana Winograde, Susan Rovner, dan Lloyd Braun, belum meluncurkan platformnya. Meskipun berasal dari industri hiburan tradisional, para pendiri menekankan komitmen mereka terhadap program berbiaya rendah yang telah terbukti sukses dalam ekosistem mikrodrama.

"Kolaborasi ini menegaskan bahwa serial mikro bukan sekadar format, melainkan saluran skalabel untuk bercerita lintas platform," ujar Winograde, Rovner, dan Braun dalam pernyataan bersama. "BET adalah pilar budaya sejati dengan audiens yang paling loyal dan terlibat di media. Kami merasa sangat beruntung dapat bermitra dengan merek yang secara konsisten mendukung cerita autentik."

aTwist akan menjadi platform mikrodrama pertama yang menerapkan model windowing dalam distribusi kontennya. Model ini kemungkinan terinspirasi dari pengalaman para pendiri di industri hiburan tradisional. Winograde pernah menjabat sebagai presiden Showtime, Rovner sebagai ketua NBCU Content dan presiden Warner Bros. TV, serta Braun sebagai ketua ABC Entertainment Group, studio dan jaringan, serta ketua WME.

Kolaborasi ini akan fokus pada program yang melayani audiens Black, yang selama ini kurang terlayani dalam ekosistem mikrodrama yang sedang berkembang. Tim kepemimpinan aTwist berencana menciptakan platform untuk konten orisinal dalam berbagai genre, termasuk komedi, drama, unscripted, horor, dan roman. Mereka juga berencana menyediakan konten yang beragam dan inovatif, baik karya orisinal maupun yang diakuisisi dari kreator.

"Saya merasa kadang-kadang kurangnya apresiasi terhadap audiens mikrodrama. Ada stigma seperti, 'Ini murahan,' yang sangat mengganggu saya," kata Rovner pada Maret lalu. "Ada komunitas penggemar yang besar dan layak dihargai."

Chief Creative Officer aTwist menegaskan bahwa platform ini tidak berusaha untuk menciptakan sesuatu yang benar-benar baru. Meskipun berambisi meningkatkan kualitas konten dengan memperluas genre dan jangkauan, anggaran yang rendah tetap dipertahankan untuk bersaing dengan platform terkemuka seperti ReelShort, GoodShort, dan MyDrama.

Saat ini, aTwist belum menetapkan tanggal peluncuran, dan BET juga belum mengumumkan kapan kolaborasi mikrodrama pertama mereka akan tayang di layanan kabel.