BET en aTwist slaan handen ineen voor innovatieve microdramaserie

BET, onderdeel van Paramount Global, en het nieuwe microdrama-platform aTwist (voorheen bekend als MicroCo) kondigen een strategische samenwerking aan voor de ontwikkeling en productie van originele microseries. Deze korte, krachtige verhalen zijn bedoeld voor cross-platform distributie en sluiten naadloos aan bij de groeiende vraag naar mobiel geoptimaliseerde content.

BET krijgt een exclusieve eerste uitzendperiode voor de langere versies van de afleveringen voordat deze worden herbewerkt tot microdramas voor aTwist. Deze aanpak biedt kijkers een unieke ervaring: eerst in een traditionele setting op BET, gevolgd door een mobiele, geoptimaliseerde versie op aTwist.

BET positioneert zich als pionier in content-evolutie

Aisha Summers-Burke, uitvoerend vicepresident en hoofd Creatief bij BET Studios, benadrukt het belang van deze samenwerking:

"Het microseries-formaat vertegenwoordigt een van de meest significante verschuivingen in hoe content wordt gecreëerd, gedistribueerd en geconsumeerd. Met deze samenwerking positioneren we BET aan de voorhoede van deze evolutie. Onze samenwerking met aTwist brengt een topteam en een toekomstbestendig format samen. Samen creëren we een pijplijn die de zwarte cultuur weerspiegelt en het gesprek erover stimuleert."

aTwist: een nieuw platform met ervaren leiders

Het Amerikaanse aTwist, mede opgericht door voormalig Hollywood-executives Jana Winograde, Susan Rovner en Lloyd Braun, staat nog aan het begin van haar lancering. Deze ervaren professionals, afkomstig uit traditionele entertainmentwereld, zetten in op kosteneffectieve microseries die aansluiten bij succesvolle formaten op andere platforms.

In een gezamenlijke verklaring benadrukken de oprichters:

"Deze samenwerking bevestigt dat microseries niet slechts een format zijn, maar een schaalbaar platform voor cross-platform storytelling. BET is een culturele hoeksteen met een van de meest loyale en betrokken publiek in de media. We voelen ons vereerd om samen te werken met een merk dat consistent authentiek verhaal vertellen centraal stelt."

Innovatief distributiemodel met windowing

aTwist introduceert als eerste microdrama-platform een windowing-model in de distributie. Dit model is geïnspireerd door de rijke ervaring van de oprichters in de traditionele entertainmentindustrie:

• Jana Winograde: voormalig president van Showtime
• Susan Rovner: voormalig voorzitter van NBCU Content en president van Warner Bros. TV
• Lloyd Braun: voormalig voorzitter van ABC Entertainment Group, studio en netwerk, en voorzitter van WME

De samenwerking tussen aTwist en BET richt zich op het bedienen van zwarte kijkers, een doelgroep die binnen het opkomende microdrama-ecosysteem nog grotendeels ondervertegenwoordigd is. Het platform streeft naar een gevarieerd aanbod van originele content in uiteenlopende genres, waaronder comedy, drama, onscripted, horror en romantiek.

Respect voor het microdrama-publiek

Susan Rovner, chief creative officer van aTwist, sprak eerder over de waardering voor het microdrama-publiek:

"Soms hoor je opmerkingen als: 'Dat is goedkoop.' Dat stoort me enorm. Er is een enorme fanbase die serieus genomen moet worden en dat verdient."

Hoewel aTwist streeft naar het verhogen van de kwaliteit en het bereik van microseries, blijven de productiebudgetten laag om concurrerend te blijven met platforms als ReelShort, GoodShort en MyDrama. Een concrete lanceerdatum voor aTwist is nog niet bekendgemaakt, evenals de datum waarop de eerste microdrama-collaboratie tussen BET en aTwist op televisie zal verschijnen.