15 filmer som føles som reklamefilmer – fra Barbie til Space Jam

Når produktplassering tar over

Noen ganger er produktplassering i filmer så subtil at man knapt legger merke til den. Andre ganger er den så påtrengende at den nesten blir en del av historien. I noen tilfeller er det bevisst, i andre føles det som om man ser en hel reklamefilm. Her er 15 filmer der merkevarer og produkter nesten tar over for fortellingen.

Filmer der merkevarer definerer handlingen

• Barbie (2023) – Hele universet er bygget rundt Barbie-dukken, med merkevareprodukter og samarbeidspartnere som gjennomsyrer hver scene.
• Casino Royale (2006) – James Bond-filmen legger stor vekt på luksusmerker som biler, klokker og andre høyprofilerte produkter.
• Cast Away (2000) – FedEx-logoen dukker opp så ofte at den nesten blir en hovedperson i filmen.
• E.T. (1982) – Reese’s Pieces ble så populært etter filmen at det ble et av de mest vellykkede eksemplene på produktplassering noensinne.
• Harold & Kumar: Til hviteste slott (2004) – Hele handlingen dreier seg om å nå en bestemt hurtigmatkjede, der merkevaren blir filmens hovedmål.
• I, Robot (2004) – Den futuristiske settingen blir avbrutt av tydelige visninger av merkevarer som Converse.
• Josie and the Pussycats (2001) – En satire fylt med overveldende produktplassering, der merkevarer dukker opp i nesten hver eneste scene.
• Mac and Me (1988) – En av de mest aggressive eksponentene for produktplassering, med gjentatte visninger av McDonald’s og Coca-Cola.
• Space Jam (1996) – Filmen fungerte delvis som en storstilt markedsføring for Nike og Michael Jordans merkevare.
• Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby (2006) – NASCAR-miljøet fylles med synlige sponsorer og merkevarelogoer.
• The Internship (2013) – Filmen fremstår som en reklame for Google, med fokus på selskapets kultur og kontorlandskap.
• The Lego Movie (2014) – En kreativ film som likevel er fullstendig forankret i Lego-merkevaren.
• The Wizard (1989) – En hel film som fungerer som en reklame for Nintendo og deres videospill.
• Transformers (2007) – Franchisen fremhever hele tiden spesifikke bilmerker, spesielt Chevrolet-modeller.
• Wayne’s World (1992) – En film som harselerer med reklame, samtidig som den fylles med synlige merkevarer.

«Noen ganger er produktplassering så dominerende at filmen nesten fremstår som en langvarig annonse.»

Når samarbeid blir for åpenbart

Mange av disse filmene har blitt kritisert for å være for åpenbare i sin markedsføring. Likevel har noen av dem også blitt kultfilmer på tross av – eller kanskje på grunn av – den tydelige produktplasseringen. Enten det er gjennom humor, satire eller ren overflod, er disse filmene eksempler på hvordan merkevarer kan ta over fortellingen.

Noen av eksemplene, som E.T. og Barbie, har vist at produktplassering kan være så vellykket at den til og med øker salget av det aktuelle produktet. Andre, som Mac and Me, har blitt husket mest for sin aggressive markedsføring.

Uansett om man liker det eller ikke, er produktplassering en del av filmindustrien – og noen ganger blir den så dominerende at den nesten tar over for historien.