Apples nye CEO er en «hardware-mann». Slik kan han forandre selskapet

Apple har nylig utpekt John Ternus til ny administrerende direktør, og erstatter dermed Tim Cook. Mens Cook var kjent for sin ekspertise innen operasjoner og logistikk – en rolle Steve Jobs selv valgte ham til – er Ternus en mer ukjent størrelse for mange.

Ternus har vært senior visepresident for hardware-ingeniørarbeid i fem år og har hatt ledende roller siden 2013. Likevel har han ikke tidligere vært tydelig knyttet til noen stor retningsendring for Apple. Det vi vet, er at selskapet nå får en leder med sterk bakgrunn innen hardware – noe som kan markere en betydelig endring fra Cooks tid.

Men Ternus’ lederskap vil ikke bare defineres av hvordan han håndterer hardware-porteføljen. Tilstanden til Apples programvare, forholdet til utviklere og tilpasningen til kunstig intelligens (AI) vil fortsatt være sentrale temaer. Disse utfordringene vil ligge på Ternus’ bord som ny CEO.

Som hardware-entusiast er det likevel oppmuntrende å tenke på at Apple nå får en leder som kanskje deler noen av de samme lidenskapene. Etter mange år under Ternus’ innflytelse, er det vanskelig å si at Apples hardware er i dårlig stand. iPhone 17-serien er utmerket, og den nye MacBook Neo til $599 kan vise seg å være det mest imponerende eksempelet på fordelene med Apple Silicon hittil.

Likevel vet jeg, som bruker av mange forskjellige enheter, at Apple ikke alltid leverer den beste hardware på markedet. Hva om Ternus gjorde det til en prioritet å endre på dette? Her er hvor jeg håper han vil rette fokus:

Kameraer

Apple påstår at iPhone er den mest populære kameraen i verden – og det er korrekt. Men det betyr ikke at den er den beste, selv om vi bare snakker om smarttelefoner. iPhone 17 Pro Max har fortsatt middelmådige sensorer og optikk sammenlignet med de beste Android-telefonene. Apple introduserer ofte funksjoner som periskop-linser og 48-megapiksel-sensorer flere år etter konkurrentene, uten noen god unnskyldning for den forsinkede implementeringen.

Det handler ikke bare om hardware. Mens Apple leverer kunstig bearbeidede bilder, har merkevarer som Oppo (i samarbeid med Hasselblad) og Xiaomi (med Leica) vist hva som faktisk er mulig å levere i en praktisk smarttelefon. Utenfor Kina har disse høykvalitets Android-telefonene fortsatt en nisje blant entusiaster, men de demonstrerer hva som er mulig. Apple bør alltid strebe etter å levere den beste teknologien tilgjengelig – og det gjør de ikke for tiden.

Batterier

Apple blir gransket hardere enn andre selskaper på grunn av sin størrelse og bred appell. Likevel kan det være vanskelig å forsvare at selskapet fortsatt leverer batterier som henger etter konkurrentene. Mens andre produsenter har tatt store steg med hurtiglading og batteriteknologi, har Apple vært relativt konservativ. En ny CEO med hardware-bakgrunn kan endre dette.

Design og brukervennlighet

Apple har alltid vært kjent for sitt minimalistiske design, men noen ganger kan dette gå på bekostning av funksjonalitet. Et eksempel er MacBook Pro-modellenes tunge vekt og tykkelse sammenlignet med konkurrenter som tilbyr mer kompakte og lette alternativer. Ternus kan ta tak i dette og prioritere både estetikk og praktisk bruk.

En annen utfordring er Apples tilnærming til tilbehør og porter. Mens konkurrenter som USB-C har blitt standard, har Apple fortsatt med sine egne løsninger som krever ekstra adaptere. Dette kan være en kilde til frustrasjon for brukere som ønsker enkelhet og kompatibilitet.

«Apple bør alltid strebe etter å levere den beste teknologien tilgjengelig – og det gjør de ikke for tiden.»

Ternus’ tid som CEO kommer til å bli avgjørende for Apples fremtid. Med sin hardware-ekspertise kan han bringe nødvendige endringer, men han må også håndtere de store utfordringene innen programvare, utviklerrelasjoner og AI. Om han klarer å balansere disse områdene, kan Apple igjen bli en ledende aktør innen innovasjon.