Bill Gross lanserer ProRata: Kan tvinge AI-selskaper til å betale for innhold

Bill Gross, en av Silicon Valleys mest erfarne gründere og investorer, har lenge tjent store penger på å forutse teknologiske skifter. Nå satser han imidlertid på noe som kan endre spillereglene for hele innholdsbransjen – og det handler ikke om kunstig intelligens alene.

Med oppstarten ProRata forsøker Gross å bygge et marked der utgivere og skapere får innsikt i hvordan deres arbeid blir brukt i AI-generert innhold, og samtidig sikre betaling for det. Han er overbevist om at AI-selskapene ikke kommer til å delta frivillig – og har derfor allerede lansert en datterselskap, Gist, som lar ProRata-partnere tjene ekstra inntekter gjennom indeksering av deres innhold.

I stedet tror Gross at ytre press vil tvinge AI-selskapene til å endre seg. Under et nylig intervist med Fast Company forklarer han hvordan han mener dette kan skje, og hvorfor han mener noen av de største aktørene innen AI holder på å miste fokuset sitt.

Inspirasjonen kom fra rettssaken mot OpenAI

Gross’ idé oppstod etter at The New York Times saksøkte OpenAI for bruk av avisens artikler uten tillatelse. «Jeg tenkte: AI-selskapene stjeler fra alle,» sier Gross. «Rettsaker er én måte å løse dette på, men en bedre løsning ville vært en forretningsmodell som er rettferdig for alle.»

Han sammenligner det med hvordan Spotify og YouTube deler inntekter med artister: «Hvorfor skal ikke AI-selskapene dele inntekter med innholdsskapere?» spurte han seg selv. Løsningen ble å utvikle en teknologi som kan spore hvor AI-genererte svar kommer fra – og dermed fordele inntekter på en rettferdig måte.

Etter flere måneders arbeid klarte Gross å utvikle en metode for dette, og han har patentert teknologien. Nå gjenstår det å overbevise utgivere og AI-selskaper om å ta den i bruk.

1 500 mediehus har allerede sagt ja

Gross har i løpet av de siste to årene fått med seg 1 500 publikasjoner som partnere i ProRata. Men for å få AI-selskapene til å betale, trenger han to ting:

• De må tape rettssaker – noe som allerede skjer, da flere mediehus og forfattere har saksøkt AI-selskaper for opphavsrettskrenkelser.
• De må bli lønnsomme – slik at de faktisk har inntekter å dele.

«Per i dag betaler ingen AI-selskaper gjennom ProRata,» innrømmer Gross. «Men det er et langspill.»

Tre grunner til at AI-selskapene må endre seg

Gross peker på tre hovedårsaker til at AI-selskapene til slutt vil måtte innse at de må betale for innhold:

1. De kommer til å tape rettssakene – og vil måtte betale erstatninger.
2. Det er rettferdig – og forbrukere og skapere forventer det.
3. Kvaliteten på svarene deres vil falle hvis de ikke har tilgang til oppdatert informasjon. Gross mener at hvis ett selskap – for eksempel Microsoft – begynner å dele inntekter, vil det presse resten av bransjen til å følge etter.

«Vi trenger bare én dominobrikke som faller,» sier han. «Når det skjer, kommer resten av dem til å følge.»

Kan dette bli en gamechanger for innholdsbransjen?

ProRata representerer et radikalt nytt forslag til hvordan AI-selskaper kan integrere opphavsrett og kompensasjon for skapere. Om Gross lykkes, kan det føre til en fundamental endring i hvordan AI trenes og hvordan innhold blir verdsatt i den digitale økonomien.

«Dette handler ikke bare om penger,» sier Gross. «Det handler om å sikre at innholdsskapere fortsatt har incentiver til å produsere kvalitetsinnhold – og at AI-selskapene kan fortsette å utvikle seg på en bærekraftig måte.»