Paramount Skydance w Nowym Jorku: Nowy Pluto TV, AI i obietnice Davida Ellisona wobec branży kreatywnej

Rewolucja w Pluto TV i nowe technologie

W nocy z wtorku na środę zespół kierowniczy Paramount Skydance przedstawił swoją ofertę reklamową dla przedstawicieli agencji Omnicom w nowojorskim lokalu Storied. Spotkanie, w którym uczestniczyło około 100 osób, wyróżniało się na tle tradycyjnych targów reklamowych, odbywających się zwykle w maju. Jego celem było dostarczenie spersonalizowanego doświadczenia dla każdej agencji, podobnie jak w przypadku organizowanych przez firmę kolacji w Los Angeles i Chicago.

Podczas prezentacji David Ellison, prezes Paramount Skydance, podkreślił wizję transformacji medialnego giganta poprzez inwestycje w technologie, talenty oraz franczyzy. Wśród kluczowych zapowiedzi znalazły się:

• Stałe jednostki reklamowe w Paramount+ – ulepszone formaty reklamowe dla serii streamingowych.
• Zakup reklam wspomagany AI – automatyzacja procesów zakupu mediów dzięki sztucznej inteligencji.
• Pełna przebudowa Pluto TV – planowana na lato 2024, obejmująca modernizację platformy.

Ellison podkreślił, że celem firmy jest stworzenie wiodącej firmy medialnej, która wzmocni konkurencyjność, lepiej obsłuży branżę kreatywną i dostarczy jeszcze bardziej angażujących treści dla globalnych odbiorców.

Nowe projekty i gwiazdy na ekranie

Podczas spotkania zaprezentowano szereg projektów, które mają wzmocnić pozycję Paramount na rynku. Wśród nich znalazły się:

• „The Daily Show” – kultowy program satyryczny.
• Seriale Taylora Sheridana: „The Madison” i „Dutton Ranch”.
• „Discretion” z Elle Fanning i Nicole Kidman w rolach głównych.
• „Fear Not” z Anne Hathaway – nowa produkcja w przygotowaniu.
• Transmisje sportowe: NFL, Masters, March Madness oraz UFC.

Cindy Holland, szefowa działu bezpośredniego kontaktu z klientem, porównała portfolio Paramount do „światowej klasy IP”, które byłoby marzeniem dla platformy takiej jak Netflix. W trakcie dyskusji moderowanej przez Uzo Adubę podkreśliła bogactwo biblioteki treści i historię firmy.

Gwiazdy i wyjątkowe wrażenia dla reklamodawców

Spotkanie uświetniły występy na żywo gwiazd, takich jak Kelly Reilly, Elle Chapman, Cole Hauser, Ronny Chieng, Ms Pat, Ian Eagle oraz JJ Watts. Muzyczną niespodzianką był występ Wyclefa Jeana. Dodatkowo, reklamodawcy mogli obejrzeć krótkometrażowy film w reżyserii Jona M. Chu, prezentujący talenty Paramount, w tym Willa Smitha, Duffer Brothers oraz Toma Cruise’a, który pojawił się na wieży Paramount.

Przyszłość branży: walka o uwagę odbiorców

Ellison zwrócił uwagę na rosnącą konkurencję o uwagę widzów w świecie pełnym treści. Podkreślił, że skuteczna strategia marketingowa powinna wykraczać poza tradycyjne mierniki zasięgu i skupiać się na rezonansie z odbiorcami. Według niego, kiedy storytelling i marketing są ze sobą zintegrowane, marki przestają być postrzegane jako natrętne, a stają się częścią doświadczenia widza.

„Naszym celem w Paramount jest proste: połączyć to, co kochają widzowie, z tym, co kochają marki. W świecie nieograniczonego wyboru, liczy się nie tylko zasięg, ale przede wszystkim rezonans.”