Paramount Skydance präsentiert in NYC: Pluto TV-Upgrade, Ellisons Vision und neue Werbeformate

In einem exklusiven Rahmen präsentierte das Führungsteam von Paramount Skydance am Dienstagabend Werbekunden des Omnicom-Konzerns in New York seine Strategie. Das intime Event mit rund 100 Teilnehmern in Storied – fernab der klassischen Upfront-Woche im Mai – zielte auf maßgeschneiderte Präsentationen für einzelne Agenturen ab. Vergleichbare Formate fanden bereits in Los Angeles und Chicago statt.

Ellisons Vision: Technologie, Talente und Franchises im Fokus

Im Mittelpunkt der Veranstaltung stand die Vision von David Ellison, Paramount zu einem führenden Medien- und Unterhaltungsunternehmen zu transformieren. Dazu gehören Investitionen in Spitzentechnologie, hochwertige Inhalte und die Förderung kreativer Talente. „Unser Ziel ist es, ein führendes Medienunternehmen aufzubauen, das den Wettbewerb stärkt, die kreative Gemeinschaft besser unterstützt und noch fesselndere Geschichten für ein globales Publikum schafft“, erklärte Ellison den Gästen.

Zu den vorgestellten Innovationen zählen:

• Feste Werbeeinheiten für Paramount+ – standardisierte Formate für mehr Planungssicherheit
• KI-gestützte Werbeplatzierung („agentic buying“) für effizientere Kampagnen
• „Komplette Evolution“ von Pluto TV – ein großes Update ist für diesen Sommer geplant

Highlight-Projekte: Serien, Sport und Blockbuster

Paramount stellte eine Reihe von Projekten vor, die Werbepartner begeistern sollen:

• Serien wie „The Daily Show“, Taylor Sheridans „The Madison“ und „Dutton Ranch“
• Neue Produktionen mit Stars wie Elle Fanning, Nicole Kidman, Anne Hathaway („Discretion“, „Fear Not“)
• Sportrechte an NFL, Masters, March Madness und UFC

Cindy Holland, Chief Digital Officer, betonte die Einzigartigkeit von Paramounts Inhalten:

„Bei Netflix hätten wir alles dafür gegeben, um an das geistige Eigentum, die reichhaltige Bibliothek und die Geschichte zu kommen, die Paramount besitzt.“

Live-Acts und kreative Highlights

Das Event bot nicht nur Präsentationen, sondern auch Unterhaltung: Prominente Gäste wie Kelly Reilly, Elle Chapman, Cole Hauser, Ronny Chieng, Ms Pat, Ian Eagle und JJ Watts traten auf. Musiker Wyclef Jean sorgte für den musikalischen Rahmen. Zudem präsentierte Regisseur Jon M. Chu einen Kurzfilm, der Paramount-Talente wie Will Smith, die Duffer Brothers und Tom Cruise auf dem Paramount-Wasserturm zeigte.

Ziel: Aufmerksamkeit durch emotionale Bindung

Ellison unterstrich die Bedeutung von Storytelling und Markenintegration:

„Wir glauben fest an die Macht von Geschichten – sie unterhalten, verbinden und inspirieren. In einer Welt voller Wahlmöglichkeiten geht es nicht nur um Reichweite, sondern um Resonanz. Wenn Marken Teil des Erlebnisses werden, statt Unterbrechungen zu sein, entsteht echte Wirkung.“

Paramounts Strategie zielt darauf ab, Inhalte, die das Publikum liebt, mit Markenbotschaften zu verbinden – und so im Wettbewerb um die knappe Ressource Aufmerksamkeit zu bestehen.