Paramount Skydance præsenterer ny strategi i New York: Pluto TV i topform og AI-drevet reklame

Den amerikanske mediegigant Paramount Skydance præsenterede tirsdag aften sin nye strategi for en udvalgt gruppe reklamørere fra Omnicom i New York. Begivenheden, der fandt sted på Storied, tiltrak omkring 100 deltagere og markerede en afvigelse fra de traditionelle upfronts-uge i maj.

Formålet med arrangementet var at tilbyde en skræddersyet oplevelse til hver enkelt reklamebureau. Paramount Skydance afholder lignende møder i Los Angeles og Chicago. Fokus lå på administrerende direktør David Ellisons vision om at omdanne mediekæmpen gennem banebrydende teknologi, A-list talent og stærke franchises.

Under præsentationen og i en separat samtale med TheWrap afslørede Paramounts salgsdirektør Jay Askinasi flere nye tiltag. Blandt dem var faste annonceenheder på Paramount+, AI-drevet annonceringskøb og en fuldstændig omstrukturering af Pluto TV, som ventes lanceret i sommer. ”Vores mål er at bygge en førende medie- og underholdningsvirksomhed, der styrker konkurrencen, bedre betjener det kreative samfund og leverer endnu mere engagerende historier til publikum verden over,” udtalte Ellison til tilhørerne.

Nye projekter og talent

Blandt de projekter, der blev fremhævet, var ”The Daily Show”, Taylor Sheridans serier som ”The Madison” og ”Dutton Ranch”, samt de kommende serier ”Discretion” med Elle Fanning og Nicole Kidman og ”Fear Not” med Anne Hathaway. Sports var også en central del af præsentationen, hvor Paramount fremhævede rettigheder til NFL, The Masters, March Madness og UFC.

Indsigt fra Netflix’ tidligere topchef

”Da jeg var på Netflix, ville vi have kravlet over knust glas for at få den slags IP, som Paramount har – den rige katalog og historien bag det.”

Arrangementet bød også på optrædener af blandt andre Kelly Reilly, Elle Chapman, Cole Hauser, Ronny Chieng, Ms Pat, Ian Eagle og JJ Watts, samt en musikalsk optræden af Wyclef Jean. Derudover blev der vist en kortfilm instrueret af Jon M. Chu, der fremhævede Paramounts talenter både foran og bag kameraet, herunder Will Smith, Duffer Brothers og Tom Cruise, der ses siddende på Paramounts ikoniske vandtårn.

Teknologi og fremtidens annoncering

Ellison understregede vigtigheden af at skabe historier, der både underholder og forbinder publikum på tværs af platforme. ”Vi konkurrerer om noget utroligt sjældent: opmærksomhed. Og det kommer kun, når publikum virkelig engagerer sig i det, de ser,” forklarede han. ”Når fortælling og markedsføring er i sync, sker der noget magisk. Mærker stopper med at føles som afbrydelser og bliver en del af oplevelsen. Det handler ikke længere kun om rækkevidde – det handler om resonans.”

Paramounts mål er at forbinde, hvad publikum elsker, med, hvad brands ønsker at formidle, i en verden med uendelige valgmuligheder.