Pokolenie Z wraca do kin — dlaczego młodzi wydają więcej na filmy?

Młodzi w kinach — nowa moda czy powrót do korzeni?

Jeśli ostatnio byliście w kinie, mogliście zauważyć, że publiczność stała się znacznie młodsza. Według najnowszego badania Fandango, pokolenie Z i millenialsi rewolucjonizują rynek kinowy, częściej odwiedzając kina i wydając więcej pieniędzy na bilety oraz dodatkowe atrakcje niż starsze pokolenia. To odwrócenie dotychczasowego trendu, który obserwowaliśmy przez ostatnie lata.

Dlaczego Gen Z kocha kina?

Badanie objęło ponad 7 tysięcy widzów i ujawniło kilka kluczowych trendów. 87% osób urodzonych po 1997 roku odwiedziło kino przynajmniej raz w ciągu ostatniego roku — to najwyższy wynik wśród wszystkich pokoleń. Co więcej, Zoomerzy są najbardziej skłonni do zakupu biletów online oraz zamawiania przekąsek przed seansem.

Tajemnica sukcesu kin wśród młodych tkwi w ich podejściu do spędzania czasu. Według raportu Fandango, dla pokolenia Z wizyta w kinie to forma spotkań towarzyskich. 92% z nich łączy seans z wyjściem na posiłek, co stanowi powrót do klasycznego „kolacji i filmu”. Dla porównania, wśród Baby Boomersów, którzy w młodości chętnie korzystali z tego typu rozrywki, jedynie 58% było w kinie w ostatnim roku.

Co przyciąga młodych z powrotem do kin?

Eksperci wskazują kilka powodów, dla których pokolenie Z ponownie sięga po bilety do kina. Według Benedicta i Hannah Townsend, prowadzących podcast Talk of the Townsends, młodzi szukają doświadczeń, których nie mogą znaleźć w internecie. „W miarę jak sieć staje się coraz bardziej wszechobecna i czasem irytująca, Gen Z pragnie realnych, wspólnych przeżyć poza ekranem”, tłumaczą.

„Kina odgrywają kluczową rolę jako miejsce spotkań dla młodych widzów. To nie tylko seans, ale przede wszystkim społeczne doświadczenie.”

Jerramy Hainline, wiceprezes Fandango

Hollywood na fali wznoszącej — ale nie bez problemów

Ożywienie zainteresowania kinami wśród młodych jest dobrą wiadomością dla Hollywood, choć branża boryka się z innymi wyzwaniami. W kwietniu trzy duże studia filmowe oraz wysokobudżetowa firma produkcyjna ogłosiły łącznie ponad 1000 zwolnień. Mimo to analitycy prognozują, że 2026 rok może być najlepszym pod względem wpływów z biletów od 2019 roku. Na sukces wpływają hity takie jak Super Mario Bros.: Film, Pegasus 3 oraz Project Hail Mary, a także nadchodzący letni sezon kinowy.

Badanie Fandango pokazuje również, że choć millenialsi minimalnie wyprzedzają Gen Z pod względem średniej liczby odwiedzin w kinach (7,2 wobec 7,0 w 2025 roku), to ogólnie widzowie wszystkich pokoleń chodzą do teatrów średnio 5,3 razy w roku.

Czy to trwały trend?

Choć trudno przewidzieć, czy obecna moda na kina utrzyma się na dłużej, jedno jest pewne: młodzi ludzie coraz częściej szukają autentycznych, wspólnych doświadczeń. Kinosale, które kiedyś były domeną romantycznych randek lub rodzinnych wyjść, stają się ponownie modnym miejscem spotkań dla całych grup przyjaciół. Czy to koniec ery streamingu na rzecz tradycyjnych sal projekcyjnych? Być może nie całkowicie, ale z pewnością mamy do czynienia z powrotem do korzeni — w nowoczesnej odsłonie.