Gen Z og millennials gir kinosalene ny glans – hva driver dem tilbake?

De siste årene har kinosalene sett en tydelig økning i unge besøkende. Ifølge den årlige undersøkelsen Fandango Moviegoing Trends and Insights, som nylig ble publisert, er det spesielt Gen Z (født etter 1997) og millennials som driver denne utviklingen. Hele 87 % av Gen Z har sett minst én film på kino i løpet av det siste året – det høyeste blant alle generasjoner. Samtidig bruker de mer penger per kinobesøk sammenlignet med eldre generasjoner.

Sosiale opplevelser og felles minner

Hva skiller unge kinogjengere fra eldre generasjoner? Ifølge Fandango-rapporten handler det om sosiale opplevelser. Gen Z foretrekker å gå på kino sammen med venner, og hele 92 % kombinerer kinobesøket med å spise ute. Til sammenligning har bare 58 % av babyboomerne sett minst én film på kino det siste året.

«For Gen Z er kinoen en form for sosial samling,» sier Jerramy Hainline, visepresident i Fandango, til Variety. «De verdsetter den delte, kollektive opplevelsen av å se en film sammen med andre.»

Hva trekker unge tilbake til kinosalene?

Flere faktorer spiller inn på den økte interessen for kino blant unge. Ifølge film- og TV-podcast-vertene Benedict og Hannah Townsend skyldes det delvis at Gen Z søker opplevelser utenfor det digitale, og at tradisjonelle «tredje steder» (som kafeer og biblioteker) blir mindre tilgjengelige.

«Ettersom internett blir mer påtrengende og i mange tilfeller irriterende, leter Gen Z etter opplevelser som ikke bare foregår på en skjerm,» sier Townsend til The Guardian. «Kinoen tilbyr en felles opplevelse som er vanskelig å replikere hjemme.»

Millennials ser flest filmer – men Gen Z henger tett bak

Selv om Gen Z er de mest aktive kinobesøkerne, er det millennials som i gjennomsnitt ser flest filmer på kino per år. Ifølge undersøkelsen så millennials gjennomsnittlig 7,2 filmer i 2025, mens Gen Z lå på 7,0. Gjennomsnittet for alle generasjoner var 5,3 filmer i 2026.

Selv om unge nå vender tilbake til kinosalene, har Hollywood opplevd en turbulent tid med nylige nedbemanninger på over 1 000 stillinger i april alene. Likevel spår analytikere at 2026 kan bli det mest innbringende året for global billettsalg siden 2019, takket være store sommerfilmer og suksesser som Super Mario Bros. Filmen, Pegasus 3 og Project Hail Mary.

Fremtiden for kinoen

Selv om undersøkelsen viser at unge igjen setter pris på kinoopplevelsen, gjenstår det å se om denne trenden vil vedvare. Med økt konkurranse fra strømmetjenester og hjemmeunderholdning, må kinosalene fortsette å tilby noe unikt – som felles opplevelser og minneverdige øyeblikk.

«Kinoen spiller fortsatt en viktig rolle som sosial destinasjon for yngre publikum.»