Victoria’s Secret Pink lanserer ny butikkkonsept i New York – skal tiltrekke Gen Z og Gen Alpha

I New Yorks trendrike SoHo-område, kjent som «tween row» for sin konsentrasjon av butikker som appellerer til unge jenter, åpner Victoria’s Secret en ny butikk for merkevaren Pink. Den nye butikken, designet av kreativ direktør Adam Selman, markerer et skifte i hvordan merket ønsker å nå ut til generasjonene Gen Z og Gen Alpha.

Den nye Pink-butikken skiller seg tydelig ut fra Victoria’s Secret sine tradisjonelle konsepter. Ifølge Selman har Pink lenge blitt oppfattet som en «lillesøster» til Victoria’s Secret, med en mer dempet rosa profil. Nå ønsker merket å bryte med dette bildet og skape en egen, lekende identitet.

En butikk som føles som et hjem

Den nye butikken er designet for å fremstå som en «rosa hytte» – en kontrast til Victoria’s Secret sine mer eksklusive og forseggjorte butikker. Innendørs møter kundene en stor, glansfull rosa struktur som fungerer som en inngang til butikken. Dette skaper en følelse av lek og tilgjengelighet, samtidig som det bryter ned butikkens skala.

«Hvis Victoria’s Secret er som et herskapshus, så er Pink som en hytte,» forklarer Selman. «Det handler om å skape en følelse av hjemlighet og komfort, som man kanskje ville oppleve i en kollegiebolig eller sommerhus.» Butikken er fylt med detaljer som trekker paralleller til dette konseptet: skuffer med håndtak som ligner på koffert-håndtak, vegger med innebygde hyller dekorert med eføy og små plusshunder fra tidligere Victoria’s Secret-visninger. Disse elementene skal gi butikken en følelse av nostalgi og personlighet.

Rosa og lekent for Gen Z og Gen Alpha

Målgruppen for den nye butikken er unge jenter i alderen 18–24 år. Designet skal appellere til deres ønske om autentiske, lekne og hjemlige opplevelser. Rosa flaggrekker henger fra taket, og butikken er fylt med detaljer som skal gi en følelse av «girlhood» – en uformell, lekende og omsorgsfri atmosfære.

«Pink er løs, det handler om moro, og det skal ikke være for fint,» sier Selman. «Det handler om å være ubekymret og fri.»

Et skritt mot en tydeligere merkevareidentitet

Den nye Pink-butikken er ikke bare en butikk, men en test på hvordan merket kan differensiere seg fra Victoria’s Secret. Ved å skape en tydeligere identitet og appellere direkte til yngre generasjoner, håper Victoria’s Secret å styrke merkevaren Pink sin posisjon på markedet.

Hvis konseptet slår an, kan det bli starten på en ny retning for Pink – en mer uavhengig og lekende identitet som appellerer til dagens unge forbrukere.