Victoria’s Secret представляет новый концепт-магазин Pink: уютный и яркий формат для поколений Z и Альфа

В одном из самых оживленных кварталов Нью-Йорка, в Сохо, появился новый магазин, который может стать эталоном идеального торгового пространства для подростков и молодых девушек. Этот район, прозванный местными журналистами «tween row» за обилие бутиков, ориентированных на подростковую аудиторию, теперь пополнился еще одним игроком — новым магазином Pink от Victoria’s Secret. Открытие состоялось 14 мая и знаменует собой начало новой главы для бренда, который стремится обрести собственную идентичность, отличную от материнской компании.

Новый концепт-магазин разработан под руководством креативного директора Adam Selman. Его задача — создать пространство, которое будет отвечать запросам поколений Z и Альфа, предлагая им не просто покупку одежды, а уникальный опыт, наполненный уютом, гламуром и игрой. Если раньше Pink воспринимался как младший брат Victoria’s Secret, то теперь бренд стремится выйти за рамки привычных ассоциаций и стать самостоятельной, яркой и запоминающейся маркой.

От «младшей сестры» к самостоятельному бренду

По словам Selman, Pink долгое время ассоциировался с более мягкими и пастельными оттенками, что сближало его с основным брендом Victoria’s Secret. Однако новый концепт ставит перед собой амбициозную задачу — дистанцироваться от этого образа и создать собственную, более игривую и свободную идентичность.

«Я стараюсь отойти от этого стереотипа, чтобы Pink стал самостоятельным брендом», — говорит Selman. По его мнению, новый формат магазина должен напоминать нечто вроде «дома мечты Барби», если бы Барби была подростком или девушкой в возрасте 20-25 лет. Это пространство, где уют сочетается с гламуром, а игривость — с комфортом.

Дизайн, вдохновленный уютом и игрой

Первое, что бросается в глаза при входе в магазин, — это ярко-розовая глянцевая конструкция, напоминающая маленький домик. Этот элемент не только задает масштаб пространства, но и создает атмосферу уюта и непринужденности. «Если Victoria’s Secret — это особняк, то Pink — это уютный коттедж», — объясняет Selman.

В интерьере магазина использованы элементы, которые создают ощущение непринужденной атмосферы, свойственной студенческим общежитиям или летним домикам. Например, все ящики для хранения выполнены в виде ручек чемоданов, а стены украшены встроенными шкафами с декором из плюшевых игрушек и фотографий, напоминающих семейные реликвии. На стенах также размещены различные надписи и цитаты, добавляющие пространству индивидуальности и тепла.

«В коттедже обычно много фотографий, разных вещей и надписей на стенах. Здесь все должно быть уютным, комфортным и словно пропитанным жизнью», — говорит Selman. — «Именно это и отражает суть бренда Pink».

Атмосфера, вдохновленная колледжем и летними каникулами

Одним из ключевых элементов нового дизайна стали ряды розовых треугольных флажков, свисающих с потолка перед кассой. Этот декоративный элемент создает атмосферу, напоминающую студенческие вечеринки или летние каникулы, добавляя пространству легкости и игривости.

Новый концепт-магазин Pink от Victoria’s Secret — это не просто точка продаж, а пространство, которое погружает посетителей в атмосферу уюта, гламура и свободы. Если эксперимент окажется успешным, он может стать основой для развития новых форматов магазинов бренда, ориентированных на молодую аудиторию.