Victoria’s Secret: Pink eröffnet neuen Store in New York – ein Trendsetter für die Zielgruppe Gen Z

In New Yorks Soho-Viertel, auch als „Tween Row“ bekannt, tummeln sich junge Mädchen in oversized Cardigans, pinken Tops und tief sitzenden Jeans. Sie shoppen bei Marken wie Brandy Melville oder Princess Polly. Seit dem 14. Mai gesellt sich ein neuer Laden dazu: Victoria’s Secret Pink. Der erste Store, gestaltet vom kreativen Leiter Adam Selman, soll ein neues Markenerlebnis für Gen Z und Gen Alpha schaffen – und könnte den Weg für eine spielerischere Identität des Unternehmens ebnen.

Pink als eigenständige Marke etablieren

Lange galt Pink als jüngere Schwester von Victoria’s Secret, geprägt von pastellfarbenen Tönen und einer gedämpften Spielerei. Doch Selman will das ändern: „Ich versuche, mich davon zu lösen und Pink als eigenständige Marke zu positionieren“, erklärt er. Sein Ziel: ein Ort, der wie ein Barbie-Traumhaus für Teenager und junge Erwachsene wirkt – locker, verspielt und frei von steifer Eleganz.

Ein Store, der wie ein gemütliches Cottage wirkt

Der neue Pink-Store setzt auf ein hausähnliches Design, das bewusst an ein gemütliches Cottage erinnert. Beim Betreten fällt sofort eine glänzende, pinkfarbene Hausstruktur auf – eine Art Türrahmen, der den Raum in kleinere Zonen unterteilt. „Wenn Victoria’s Secret das Herrenhaus ist, dann ist Pink das Cottage“, sagt Selman. Der Store verzichtet auf hochglanzpolierte Oberflächen und setzt stattdessen auf ungezwungene Gemütlichkeit.

Die Möbel sind mit Griffen wie alte Koffer gestaltet, die Wände mit Regalen und kleinen Dekorationen wie Efeu oder Plüschhunden aus vergangenen Victoria’s Secret-Shows versehen. „In einem Cottage hängen überall Fotos, Sprüche und persönliche Dinge – genau das spiegelt die Pink-Marke wider“, erklärt Selman. Über dem Kassabereich hängen lange Reihen pinkfarbener Wimpel, die an College-Leben erinnern.

Ein neues Kapitel für Victoria’s Secret

Mit diesem Store testet Victoria’s Secret ein zukunftsweisendes Konzept, das gezielt die junge Zielgruppe anspricht. Statt auf klassische Luxus-Ästhetik setzt die Marke auf Spontanität, Individualität und spielerische Freiheit. Ob der Ansatz erfolgreich ist, wird sich zeigen – doch bereits jetzt könnte er den Weg für eine frische, moderne Ausrichtung von Victoria’s Secret ebnen.

„Pink ist locker, macht Spaß und soll unkompliziert sein – ganz ohne übertriebene Finesse.“
Adam Selman, Kreativdirektor Victoria’s Secret Pink