Lowe’s lanserer 10 fot høy Messi-inflatable – en ny trend i hagepynt?

VM i fotball 2026 er en gullgruve for merkevareaktiviteter, og mange selskaper lanserer temabaserte kampanjer og samarbeid. Men hjemmevaregiganten Lowe’s skiller seg ut med en helt spesiell idé: En 10 fot høy inflatable av Lionel Messi som fans kan plassere i hagen.

Selskapet lanserer en rekke aktiviteter knyttet til verdens største fotballbegivenhet, med den begrensede Messi-inflatablen som hovedattraksjon. Inflatablen, som kommer i en 20 fot høy versjon i utvalgte vertsbyer fra midten av mai, selges først til medlemmer av Lowe’s belønningsprogram fra 18. mai. Deretter følger et begrenset utsalg i utvalgte butikker fra 20. mai.

Ifølge Jen Wilson, markedsdirektør i Lowe’s, vil bare rundt 5 200 inflatabler bli produsert – og hun forventer at de blir utsolgt raskt. Hennes optimisme bygger på to faktorer: For det første er det få konkurrenter som kan konkurrere med et så spesialisert produkt. For det andre viser undersøkelser at hagepynt, spesielt personlig tilpasset pynt, blir stadig mer populært blant forbrukere – også utenfor de tradisjonelle høytidsperiodene.

Fra skjelett til Messi: Hagepyntens nye ansikt

Trenden med hagepynt året rundt er ikke helt ny. I flere amerikanske nabolag har man de siste årene sett mer og mer pynt stå ute utenfor de vanlige høytidsperiodene. Ofte i form av store skjeletter kledd i personlig stil eller i absurde posisjoner. Fenomenet har til og med fått sitt eget navn: «Skelly».

Alt startet i 2020 da Home Depot lanserte en 12 fot høy skjelettdekorasjon som raskt ble en viral sensasjon. Skelly, som dekorasjonen ble kalt, er det eneste Halloween-produktet Home Depot har tatt med tilbake år etter år, og det selger stadig ut. Populariteten har inspirert en liten, men dedikert gruppe hageentusiaster til å holde skjelettpyntet oppe hele året, med tilpassede antrekk og tilbehør for ulike anledninger – fra skolestart til absurde fotballscener.

Wilson mener dette peker mot en større endring i hvordan amerikanere ser på hageplass. Hun forteller at Lowe’s også har registrert en kraftig økning i interessen for ukonvensjonell hagepynt siden 2020 – en trend som bare har vokst.

«For oss var dette en eksplosjon av både det lille og det store. Vi var blant de første som eksperimenterte med miniatyrprodukter som minibøtter og miniverktøykasser, og nå ser vi en tilsvarende utvikling på den store skalaen.»
– Jen Wilson, markedsdirektør i Lowe’s