Lowe’s представляет гигантскую надувную статую Месси: как тренд на садовый декор выходит на новый уровень

В преддверии чемпионата мира по футболу 2026 года бренды со всего мира используют тематические рекламные кампании, продукты и коллаборации. Однако компания Lowe’s, специализирующаяся на товарах для дома, решила выделиться: она представила 10-футовую надувную статую Лионеля Месси, которую фанаты смогут разместить на своих газонах.

Акция приурочена к самому масштабному футбольному событию планеты и включает в себя ограниченную серию надувных статуй стоимостью $99, созданных при участии самого Месси. Первые версии размером 20 футов появятся в крупнейших городах США, принимающих чемпионат, уже в середине мая. Для участников программы лояльности Lowe’s статуя будет доступна онлайн с 18 мая, а с 20 мая начнется ограниченная продажа в некоторых магазинах.

«Мы планируем выпустить всего около 5 200 надувных статуй Месси и уверены, что они будут распроданы полностью», — заявила Джен Уилсон, главный маркетинговый директор Lowe’s.

Джен Уилсон объясняет уверенность компании двумя факторами. Во-первых, мало кто из брендов решится на создание подобного продукта в этой нише. Во-вторых, данные компании подтверждают рост популярности садовых украшений, особенно персонализированных, даже вне традиционных праздничных сезонов. Этот тренд, как ни странно, начался с гигантского скелета, который покорил интернет в 2020 году.

От скелета к статуе Месси: как садовый декор стал культурным феноменом

За последние несколько лет в американских дворах появилась новая традиция: украшения, которые раньше ассоциировались только с Хэллоуином или Рождеством, теперь остаются круглый год. В одном из районов Чикаго автор статьи заметил, что даже в межсезонье жители украшают свои участки тематическими декорациями, например, гигантскими скелетами в необычных нарядах или в забавных позах.

Этот тренд начался с легендарного скелета от Home Depot. В 2020 году компания выпустила 12-футовую надувную фигуру скелета, которая мгновенно стала вирусной и получила прозвище «Скелли». С тех пор скелет стал единственным хэллоуинским украшением, которое Home Depot выпускает ежегодно, и неизменно распродается. У него даже появились преданные фанаты, которые круглый год украшают свои участки, меняя наряды и аксессуары в зависимости от сезона или события.

Популярность Скелли отражает более глобальную тенденцию: американцы начинают воспринимать свой сад как пространство для самовыражения. По словам Джен Уилсон, в Lowe’s также заметили всплеск интереса к необычным садовым украшениям с 2020 года, и эта тенденция только усиливается.

«Для нас это было настоящим взрывом интереса как к миниатюрным, так и к гигантским декорациям», — отмечает Уилсон.

Она добавляет, что Lowe’s одной из первых начала экспериментировать с миниатюрными версиями товаров, такими как мини-ведра или мини-инструменты, которые также становятся популярными среди потребителей. Таким образом, гигантская статуя Месси — это не просто маркетинговый ход, а отражение нового подхода к оформлению придомовой территории, где каждый может выразить свою индивидуальность и увлечения.