Wendy’s меняет красный на голубой: как новый дизайн меняет глобальный брендинг

Американская сеть фастфуда Wendy’s решила радикально изменить свой фирменный стиль за пределами США. Вместо традиционного красного фасада теперь рестораны компании окрашены в светло-голубой цвет. Новый дизайн был представлен в апреле при открытии 100-го ресторана сети на Филиппинах.

Что изменилось в новом концепте «Future Fresh»

Новый формат ресторанов Wendy’s включает несколько ключевых элементов:

• Цветовое решение: светло-голубой фасад вместо красного;
• Цифровая инфраструктура: акцент на онлайн-заказы и самообслуживание;
• Современный дизайн: минималистичный интерьер без излишних деталей.

По словам финансового директора и временного генерального директора компании Кена Кука, новый формат позволяет бренду выделиться на фоне конкурентов. На данный момент рестораны с голубым дизайном работают в Чили, Англии и Шотландии, а также на Филиппинах. В США таких заведений пока нет.

Почему Wendy’s выбрала голубой цвет

Традиционно фастфуд ассоциируется с красным цветом, который, по мнению маркетологов, стимулирует аппетит. Однако Wendy’s уже давно использует синий в своем фирменном стиле:

• Персонаж компании — девочка с рыжими волосами — часто изображается с голубыми акцентами;
• Ранее сотрудники Wendy’s носили униформу с голубыми и белыми полосами;
• Синий цвет воспринимается как современный и свежий, что соответствует концепции «Future Fresh».

Эксперты отмечают, что новый дизайн соответствует глобальным трендам на цифровизацию и удобство для клиентов. Многие сети, такие как McDonald’s и Chick-fil-A, внедряют самообслуживание и мобильные заказы, а Starbucks, напротив, отказывается от формата «быстрого питания» в пользу уютных пространств для удаленной работы.

Перспективы расширения нового дизайна

Wendy’s не раскрывает планы по повсеместному внедрению голубого цвета, но уже подписала соглашения о строительстве до 1000 ресторанов в Китае в течение следующего десятилетия. Это может означать, что новые заведения в Азии и других регионах также получат обновленный дизайн.

Последняя масштабная перезагрузка бренда Wendy’s состоялась в 2012 году, когда компания отказалась от желтого цвета, винтажного шрифта и слогана «Old Fashioned Hamburgers». Новый логотип и минималистичный стиль тогда соответствовали трендам, но лишили заведения части ностальгического очарования. Нынешний дизайн «Future Fresh» также не возвращает былую атмосферу, но хотя бы не выглядит унылым серо-бежевым.

«Новый формат помогает нам выделиться на фоне конкурентов. Мы видим интерес к этому дизайну со стороны франчайзи по всему миру», — заявил Кен Кук на earnings call компании.

Что дальше?

Пока не ясно, как быстро голубой цвет станет основным в визуальной идентичности Wendy’s. Однако, учитывая глобальные амбиции компании, изменения могут коснуться не только фасадов, но и упаковки, рекламы и фирменного стиля в целом.