Wendy’s adota tom azul em novo design internacional: o que isso significa para a marca?

A rede de fast-food Wendy’s está inovando em seu design internacional ao adotar um tom claro de azul em suas novas lojas, substituindo a tradicional fachada vermelha. A mudança, parte da estratégia chamada ‘Future Fresh’, já está presente em estabelecimentos na Filipinas, Chile, Inglaterra e Escócia, com planos de expansão para outros mercados globais.

Por que o azul?

A nova identidade visual busca destacar a marca em meio à concorrência, segundo o diretor financeiro e CEO interino da empresa, Ken Cook. Durante a teleconferência de resultados de maio, ele afirmou que o novo formato de loja torna a Wendy’s mais competitiva. Embora o vermelho seja uma cor comum em marcas de fast-food — como McDonald’s, Burger King e Chick-fil-A — devido à sua associação com o apetite, a Wendy’s já possuía ligações históricas com o azul.

A cor azul aparece em elementos como o uniforme listrado dos funcionários e o personagem mascarado da marca, inspirado na filha ruiva do fundador, Dave Thomas. Além disso, a Wendy’s tem investido em um layout digital-first, alinhado às tendências do setor, como quiosques de autoatendimento e pedidos via aplicativo.

Expansão internacional e futuro da marca

Enquanto a Wendy’s fecha centenas de lojas nos Estados Unidos e estuda se tornar uma empresa privada, a marca continua expandindo em mercados internacionais. Recentemente, a empresa anunciou um acordo para abrir até 1.000 restaurantes na China nos próximos dez anos, muitos deles com o novo design em tom azul.

A última grande reformulação da marca ocorreu em 2012, quando a empresa removeu elementos icônicos como a cor amarela, tipografia vintage e o slogan “Old Fashioned Hamburgers”. O novo visual, embora moderno, perdeu parte do charme nostalgico da marca, que já foi conhecida por servir Frosties e chili em copos amarelos brilhantes em ambientes aconchegantes.

Embora a Wendy’s não tenha divulgado detalhes sobre a adoção generalizada do novo design, a mudança reflete uma tendência de modernização em redes de fast-food, que buscam se adaptar às preferências dos consumidores por conveniência e tecnologia.