وينديز تخطو خطوة جريئة: تحول علامتها التجارية إلى اللون الأزرق الفاتح في الخارج

أعلنت سلسلة مطاعم وينديز عن تحول كبير في هوية علامتها التجارية الخارجية، حيث تبنت اللون الأزرق الفاتح بدلاً من اللون الأحمر التقليدي في واجهات مطاعمها الجديدة. وجاء هذا التغيير كجزء من مبادرة أطلقتها الشركة تحت اسم "Future Fresh"، والتي تهدف إلى تحديث تجربة العملاء وتجديد الهوية البصرية للعلامة.

في أبريل الماضي، تم افتتاح المتجر رقم 100 للشركة في الفلبين، والذي تميز بتصميم جديد يعتمد على اللون الأزرق الفاتح في واجهته الخارجية، بالإضافة إلى تخطيط رقمي متطور. وقد تم تطبيق هذا التصميم في عدة دول أخرى، بما في ذلك تشيلي وإنجلترا واسكتلندا، بينما لا تزال الولايات المتحدة خالية من هذا التغيير حتى الآن.

أوضح كين كوك، المدير المالي للشركة والرئيس التنفيذي المؤقت، خلال مكالمة أرباح الشركة في 8 مايو، أن هذا التصميم الجديد يساعد العلامة التجارية على التميز عن المنافسين. وقال: "هذا التصميم يجعل وينديز أكثر وضوحًا وتميزًا في السوق الدولية".

على الرغم من اختلاف درجات اللون، إلا أن وينديز تشارك العديد من سلاسل الوجبات السريعة الأخرى اللون الأحمر في هويتها البصرية، مثل ماكدونالدز وبرجر كنج. ويعود السبب في ذلك إلى أن اللون الأحمر يحفز الشهية، وهو ما يفسر استخدامه الواسع في صناعة الوجبات السريعة. ومع ذلك، فإن وينديز ليست غريبة على استخدام اللون الأزرق، حيث تميزت به في شخصيتها الكرتونية القديمة (التي استوحيت من ابنة مؤسس الشركة، ذات الشعر الأحمر) وفي أزياء موظفيها الزرقاء والبيضاء المخططة.

تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تسعى فيه وينديز إلى التوسع الدولي، حيث وقعت مؤخرًا اتفاقيات مع شركاء محليين لبناء ما يصل إلى 1000 مطعم جديد في الصين على مدى العقد المقبل. وعلى الرغم من إغلاق المئات من مطاعمها في الولايات المتحدة، إلا أن الشركة تواصل توسعها في الأسواق الدولية.

شهدت وينديز آخر عملية إعادة تصميم لعلامتها التجارية في عام 2012، حيث أزالت العديد من العناصر التقليدية مثل اللون الأصفر والخطوط القديمة وشعار "برغر وينديز القديم الطراز". وقد تميزت تلك التغييرات بتصميم حديث وأنيق، لكنها فقدت بعض الطابع النostalgic الذي كان يميز الشركة، مثل تقديم الفريزيات والشيلي في أكواب صفراء زاهية في غرف مريحة.

على الصعيد المعماري، لا يزال تصميم مطاعم وينديز الجديدة تحتفظ بالطابع العصري والبسيط، إلا أن استخدام اللون الأزرق الفاتح بدلاً من اللون الرمادي الباهت (greige) يضيف لمسة من الحيوية إلى الواجهة الخارجية. ولم تعلق الشركة بعد على مدى انتشار هذا التصميم الجديد، إلا أن الخطوات الحالية تشير إلى أن وينديز تسعى جاهدة لإعادة تعريف نفسها في السوق الدولية.