ييتي تتخلى عن شعارها المميز في حملة إعلانية جديدة لاجتذاب فئات جديدة

في خطوة تهدف إلى جذب فئات جديدة من العملاء، قررت شركة ييتي، المتخصصة في إنتاج أدوات التبريد الخارجية، التخلي عن عنصرها الشعاري المميز في حملتها الإعلانية الجديدة. كان الشعار السابق يتكون من اسم الشركة المكتوب بحروف كبيرة من نوع sans-serif داخل مستطيل دائري، وهو العنصر الذي ارتبطت به العلامة التجارية لسنوات طويلة.

وفي تعاون مع وكالة الإعلانات Wieden+Kennedy Portland، قامت ييتي بإزالة كلمة "Yeti" من شعار الشركة واستبدالها بأربعة أحرف تعبر عن أنشطة مختلفة مثل Hike (التخييم)، Surf (ركوب الأمواج)، Golf (الجولف)، Fish (الصيد)، Hunt (الصيد)، وSnow (التزلج). وقد تم كتابة هذه الكلمات باستخدام نفس خط الشركة، الذي يشبه إلى حد كبير خط Archivo Black، وهو خط sans-serif قوي وحاد.

تأتي هذه الحملة في عامها العشرين، حيث تأسست الشركة في عام 2006، بهدف توسيع نطاق وصول علامتها التجارية إلى ما هو أبعد من مجرد إنتاج أدوات التبريد. فإلى جانب المنتجات المعروفة، تبيع ييتي أيضًا حقائب، أدوات شرب، أدوات مطبخ، مستلزمات الكلاب، وملابس. وتستهدف الحملة الجديدة فئات متنوعة، بما في ذلك الشباب، النساء، الآباء، والمشاركين في الرياضات المختلفة.

توسيع نطاق العلامة التجارية

أعلنت شركة Yeti Holdings خلال مكالمة أرباحها في فبراير أن مبيعاتها الصافية قد ارتفعت بنسبة 5% على أساس سنوي، مدفوعة بنمو في مجالات مثل أدوات الشرب والمبيعات الدولية. كما تعمل الشركة على تعزيز وجودها في سوق الحقائب. وتعد هذه الفترة مرحلة توسعية بالنسبة للشركة، مما دفعها إلى الاعتماد على مساعدة خارجية لأول مرة في مجال الإبداع.

وفي العام الماضي، أطلقت ييتي حملتها الإعلانية الأولى بالتعاون مع وكالة خارجية، وهي أيضًا Wieden+Kennedy. أما حملتها الجديدة، التي تحمل عنوان "Four Letters" (أربعة أحرف)، فإنها تهدف إلى منح العلامة التجارية نفس الإلحاح الذي تتمتع به إعلانات شركات مثل نايكي أو جاتوريد.

استراتيجية مرنة وجذابة

تمنح الحملة الجديدة العلامة التجارية مرونة كبيرة في تخصيص رسالتها لكل فئة مستهدفة من خلال تحويل شعارها إلى شارة قابلة للتخصيص. فعلى سبيل المثال، سيتم استخدام كلمات مثل "Wild" أو "Dirt" في الإعلانات، لكنها قد لا تكون كافية لإثارة ارتباط فوري بعلامة ييتي التجارية لدى العملاء الجدد الذين لم يعتادوا على الشعار الأصلي.

وتعمل الحملة بشكل أفضل عندما توفر سياقات بصرية إضافية للمشاهدين. فعلى سبيل المثال، يمكن أن تظهر الإعلانات صورة لبراد ييتي التقليدي مع وجود كلمات أخرى مثل Hike أو Surf ملصقة عليه بشكل عشوائي. أو يمكن أن تظهر الكلمة الجديدة على شارة البراد، مما يعطي التصميم معنى ومكانة.

ستنطلق الحملة الإعلانية الجديدة عبر منصات رقمية ووسائل خارج المنزل في مدن كبيرة مثل نيويورك ولوس أنجلوس، بالإضافة إلى الأحداث الرياضية الكبرى مثل كأس العالم لكرة القدم 2026، وبطولة PGA، وبطولة الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات لكرة اللاكروس للسيدات من الدرجة الأولى. وستستخدم الإعلانات في هذه الأحداث كلمات تعبر عن كل نشاط رياضي، مثل "Snow" في فعاليات التزلج.