Yeti отказался от фирменного логотипа в новой рекламной кампании: что изменилось?

Компания Yeti, производитель популярных охладителей и аксессуаров для активного отдыха, решила радикально изменить свой фирменный стиль. Вместо привычного логотипа с названием бренда в квадратной рамке, в новой рекламной кампании используется только четырехбуквенные слова, такие как «Hike», «Surf», «Golf», «Fish», «Hunt» или «Snow».

Новая кампания, разработанная совместно с агентством Wieden+Kennedy Portland, знаменует собой важный шаг для бренда, который в этом году отмечает 20-летие. Вместо традиционного логотипа на рекламных материалах теперь размещаются динамичные слова, ассоциирующиеся с активным образом жизни. Это решение направлено на расширение целевой аудитории и укрепление позиций Yeti за пределами основного ассортимента охладителей.

Компания, основанная в 2006 году, давно вышла за рамки производства охладителей. Сегодня она предлагает широкий ассортимент продукции: сумки, посуду, кухонные принадлежности, товары для домашних животных и одежду. Новая кампания подчеркивает многогранность бренда и его связь с различными видами спорта и активностями.

Рекламные материалы будут размещены в крупных городах, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, а также на спортивных мероприятиях, включая чемпионат мира по футболу FIFA 2026, чемпионат PGA и чемпионат NCAA по женскому лакроссу. На этих площадках будут использоваться мобильные билборды с четырехбуквенными словами, соответствующими тематике каждого события.

В феврале 2024 года Yeti Holdings сообщила о росте чистых продаж на 5% по сравнению с прошлым годом. Этот рост был обеспечен, в частности, увеличением спроса на посуду и международными продажами. Компания также уделяет особое внимание развитию направления сумок. Новая кампания стала первым шагом Yeti по сотрудничеству с внешним рекламным агентством. В 2023 году компания уже выпустила первую рекламу с участием стороннего агентства, а новая кампания «Четыре буквы» (Four Letters) призвана придать бренду динамичность, сравнимую с Nike или Gatorade.

Основная цель кампании — привлечь молодых потребителей, женщин, родителей и энтузиастов спорта. Новый подход позволяет бренду адаптировать рекламные сообщения под интересы каждой целевой группы, превращая логотип в гибкий значок. Однако, несмотря на оригинальность идеи, кампания демонстрирует и слабые стороны минималистского подхода к брендингу.

Хотя фирменный логотип Yeti выглядит лаконично и хорошо смотрится на охладителях и бутылках, он не всегда узнаваем без дополнительного контекста. Для новых потребителей слова вроде «Wild» или «Dirt», написанные черным шрифтом на белом фоне, не всегда ассоциируются с брендом Yeti. В отличие от Burger King, у которого есть уникальное сочетание цветов, шрифтов и форм, позволяющее узнавать бренд даже без названия, логотип Yeti требует дополнительной визуальной поддержки.

Кампания работает лучше всего в тех случаях, когда у зрителей есть дополнительный контекст. Например, на рекламных материалах может быть изображен охладитель с оригинальным логотипом Yeti, на который наклеены стикеры с новыми четырехбуквенными словами. Или же на охладителе может быть размещено одно из таких слов, что помогает связать его с брендом.