Yeti abandona logotipo tradicional em campanha inovadora para conquistar novos públicos

A Yeti, fabricante de coolers e equipamentos outdoor, está inovando em sua identidade visual com uma campanha que abandona seu logotipo tradicional. Em vez de exibir apenas a palavra 'YETI' em caixa alta dentro de um retângulo arredondado, a marca está substituindo o nome por palavras como Hike, Surf, Golf, Fish, Hunt e Snow.

A iniciativa, desenvolvida em parceria com a agência Wieden+Kennedy Portland, marca um momento de expansão da empresa, que completa 20 anos em 2024. A estratégia visa associar a Yeti a diversas atividades esportivas e de lazer, reforçando sua presença além dos coolers, já que a marca também comercializa mochilas, garrafas, itens de cozinha, acessórios para pets e roupas.

A campanha, intitulada ‘Four Letters’, será veiculada em mídias digitais e outdoors em grandes cidades como Nova York e Los Angeles, além de eventos esportivos como a Copa do Mundo FIFA 2026, o PGA Championship e o NCAA Division 1 Women’s Lacrosse Championship. Em cada evento, serão utilizados termos específicos relacionados à modalidade.

Segundo dados da Yeti Holdings, as vendas líquidas cresceram 5% no último ano, impulsionadas pelo aumento nas vendas de garrafas térmicas e no mercado internacional. A empresa também está investindo fortemente em mochilas, outro segmento em expansão.

Esta é a primeira vez que a Yeti recorre a uma agência externa para criar uma campanha publicitária. A decisão reflete a busca por uma linguagem mais dinâmica e adaptável, capaz de engajar públicos mais jovens, mulheres, pais e entusiastas de esportes.

Embora a campanha seja criativa ao transformar o logotipo em um emblema customizável, ela também evidencia um desafio: a simplicidade excessiva do design da Yeti pode não ser suficiente para garantir o reconhecimento imediato da marca entre novos consumidores. Diferentemente de marcas como o Burger King, cujo logotipo mantém elementos visuais fortes mesmo sem o nome, a Yeti depende de associações prévias para ser identificada.

Por isso, a campanha funciona melhor quando acompanhada de elementos visuais que contextualizam a mensagem, como imagens de coolers com adesivos das palavras ou cenas que mostram os novos termos em seus produtos. Assim, a tipografia minimalista ganha sentido e reforça a conexão com as atividades promovidas.