Threads lança nova identidade visual e consolida sua independência do Instagram

A Threads, rede social da Meta, deu um passo importante rumo à sua independência nesta semana. Após três anos de existência, a plataforma estreou um novo logotipo e identidade visual, marcando o início de uma nova fase como produto autônomo. A mudança, que entrou em vigor em 11 de maio, foi anunciada pelo chefe de design da empresa, Christopher Clare, em publicação na própria plataforma.

"Já se passaram quase três anos desde o lançamento do Threads — essencialmente como um projeto paralelo do Instagram — então estávamos na hora de uma atualização que melhor refletisse a marca e para onde ela está indo: uma nova era independente", escreveu Clare.

De extensão do Instagram a plataforma autônoma

Quando foi lançada em julho de 2023, a Threads tinha como principal estratégia de crescimento a associação imediata com o Instagram. Seu logotipo e identidade visual foram projetados para aproveitar o reconhecimento da marca-mãe, facilitando o cadastro de novos usuários — que, à época, precisavam ter uma conta no Instagram para acessar a plataforma.

No entanto, essa estratégia, embora eficaz no início, criou uma dependência visual que limitava o crescimento da Threads como produto independente. O novo design busca romper com essa associação, sinalizando que a Meta acredita que a plataforma já tem maturidade suficiente para se destacar por si só.

Crescimento expressivo e novas funcionalidades

A Threads não apenas sobreviveu ao seu primeiro ano como superou as expectativas. Em julho de 2023, a plataforma registrou 100 milhões de cadastros em apenas cinco dias, impulsionada pela insatisfação dos usuários com as mudanças no X (antigo Twitter) sob o comando de Elon Musk. Desde então, o crescimento continuou: em agosto de 2025, a plataforma já contava com 400 milhões de usuários ativos mensais, segundo dados da Meta.

Para manter o engajamento, a empresa tem investido em novas funcionalidades, como:

• "Ghost posts": publicações temporárias no estilo Snapchat, lançadas em outubro de 2024;
• "Dear Algo": ferramenta que permite aos usuários ajustar o algoritmo de exibição de conteúdos, introduzida em fevereiro de 2025.

Essas inovações refletem a estratégia da Meta de transformar a Threads em um espaço de conversação pública, com identidade própria e recursos exclusivos.

Clareza visual para se destacar

Segundo Clare, a atualização visual tem como objetivo principal tornar a Threads imediatamente reconhecível, independentemente do contexto. "O Instagram foi a porta de entrada", afirmou o designer. "Mas, à medida que a Threads cresceu e desenvolveu sua própria comunidade e identidade de produto, a conexão visual passou a trabalhar contra nós. Os usuários nem sempre conseguiam distinguir o conteúdo da Threads do Instagram, e a marca não estava comunicando claramente o que a plataforma representa: conversação pública."

A nova identidade visual, embora sutil, representa um marco simbólico. Ao reduzir a semelhança com o Instagram, a Meta sinaliza que a Threads está pronta para trilhar seu próprio caminho no competitivo mercado de redes sociais.