Threads lanserar nytt eget varumärke – slut på koppling till Instagram

Threads har under tre år varit starkt sammankopplat med Instagram, men nu är det dags för plattformen att ta steget ut på egen hand. I veckan lanserades en uppdaterad logotyp och varumärkestillämpning som officiellt nådde användarna den 11 maj. Förändringen markerar en tydlig ambition: att skapa en självständig identitet för Threads.

Ett nytt kapitel för Threads

När Threads lanserades sommaren 2023 var det som en direkt följd av förändringarna på X (tidigare Twitter) under Elon Musks ledning. Plattformen nådde omedelbart en rekordstor användarbas med 100 miljoner registreringar på några dagar. Sedan dess har Threads fortsatt att växa och har nu 400 miljoner aktiva användare per månad – en ökning från 175 miljoner vid första årsdagen.

Meta, som äger Threads, har investerat i plattformens utveckling med nya funktioner som "ghost-posts" (liknande Snapchat) och algoritmjusteringen "Dear Algo". Enligt Christopher Clare, chef för design på Threads, är det dags att plattformen får en identitet som speglar dess tillväxt och självständiga riktning.

"Det har gått nästan tre år sedan Threads lanserades – i princip som ett sido-projekt till Instagram. Därför var det dags för en uppdatering som bättre speglar varumärket och vart vi är på väg: en ny, självständig era."

Från kopia till eget uttryck

När Threads först lanserades var det naturligt att logotypen och utformningen liknade Instagrams. Detta underlättade för användare att känna igen plattformen och snabbt skapa konto via sitt Instagram-konto. Men över tid skapade det också en osäkerhet kring vad Threads egentligen stod för.

Clare förklarar: "Instagram var inkörsporten, men när Threads har utvecklat sin egen community och produktidentitet började den visuella kopplingen snarare motarbeta oss. Användare hade svårt att skilja Threads-innehåll från Instagram, och varumärket kommunicerade inte tillräckligt tydligt vad Threads är till för – offentliga samtal."

Design för samtal online

Den nya designen syftar till att minska kopplingen till Instagram och stärka Threads eget uttryck. Den ursprungliga logotypen använde liknande typsnitt och form som Instagram, vilket skapade en tydlig men begränsande association. Den uppdaterade versionen är mer distinkt och kommunicerar plattformens självständiga identitet.

Threads har under de senaste åren utvecklat en egen nisch och målgrupp, och det är nu dags att varumärket följer efter. Med den nya designen hoppas plattformen att användare omedelbart ska känna igen Threads och förstå dess syfte: att vara en plats för öppna och offentliga samtal.