Threads abandonne Instagram et se dote d’une identité visuelle indépendante

Threads, la plateforme de discussion lancée par Meta en juillet 2023, a longtemps été perçue comme une simple extension d’Instagram. Aujourd’hui, elle franchit une étape décisive en se dotant d’une identité visuelle propre, marquant son émancipation progressive.

Une refonte discrète mais symbolique

Le 11 mai 2025, Threads a discrètement dévoilé un nouveau logo et une typographie modernisée. Christopher Clare, responsable design chez Meta, a expliqué cette évolution dans un message publié sur la plateforme :

« Il y a près de trois ans, Threads était lancé comme un projet secondaire d’Instagram. Aujourd’hui, il est temps de refléter son évolution et ses ambitions : une nouvelle ère, en tant qu’entité indépendante. »

Cette mise à jour vise à rompre avec l’héritage visuel d’Instagram, dont Threads avait initialement adopté les codes pour faciliter son adoption. Une stratégie qui, selon Clare, a fini par limiter son identité propre :

• Les utilisateurs confondaient parfois les contenus des deux plateformes.
• L’absence de distinction claire nuisait à la perception de Threads comme espace dédié aux conversations publiques.

De l’ombre d’Instagram à une plateforme autonome

Lors de son lancement, Threads a bénéficié d’un contexte favorable : les changements controversés imposés par Elon Musk sur X (ex-Twitter) ont poussé des millions d’utilisateurs vers cette alternative. En quelques jours, la plateforme a enregistré 100 millions d’inscriptions, un record historique.

Malgré un ralentissement initial, Threads a su se forger une communauté solide. En août 2025, elle comptait 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels, contre 175 millions un an plus tôt. Une croissance qui a convaincu Meta d’investir davantage dans son développement, avec des fonctionnalités innovantes comme les « ghost-posts » (messages éphémères inspirés de Snapchat) ou l’outil « Dear Algo » pour ajuster l’algorithme.

Une identité visuelle repensée pour plus de clarté

Le nouveau design de Threads s’articule autour d’un objectif principal : se détacher de l’influence visuelle d’Instagram. L’ancienne typographie, trop proche de celle d’Instagram, ne reflétait plus l’autonomie de la plateforme. Clare précise :

« Instagram servait de porte d’entrée, mais à mesure que Threads a grandi, cette association est devenue un frein. Les utilisateurs ne distinguaient plus les deux plateformes, et Threads peinait à communiquer sa vocation : un espace dédié aux échanges publics. »

La refonte marque ainsi un tournant stratégique. En adoptant une identité visuelle distincte, Threads cherche à s’imposer comme une plateforme à part entière, capable de rivaliser avec X, Bluesky ou d’autres acteurs du débat en ligne.

L’avenir de Threads : entre innovation et indépendance

Avec cette évolution, Meta confirme sa volonté de faire de Threads une plateforme majeure, au-delà de son statut de « clone amélioré » d’Instagram. Les prochains mois seront déterminants pour évaluer si cette refonte visuelle s’accompagne d’une adoption plus large et d’une différenciation réussie face à la concurrence.