ميسي يتصدر المنازل الأمريكية: لويز تطلق تمثالاً منتفخاً ضخماً للمهاجم الأرجنتيني

مع اقتراب كأس العالم لكرة القدم 2026، تستعد العلامات التجارية الكبرى لاستغلال الحدث العالمي من خلال حملات تسويقية مبتكرة. لكن شركة لويز، العملاقة في مجال الأدوات المنزلية، اختارت نهجاً مختلفاً تماماً: إطلاق تمثال منتفخ ضخم للاعب الأسطورة ليونيل ميسي، يبلغ ارتفاعه 10 أقدام (3 أمتار)، ليتصدر واجهات المنازل الأمريكية.

تمثال ميسي: منافسة حصرية في موسم كأس العالم

أعلنت لويز عن إطلاق سلسلة من الفعاليات الترويجية بمناسبة الحدث الرياضي الأكبر في العالم، مركزة على تمثال ميسي منتفخ الحجم، والذي تم تطويره بالتعاون مع اللاعب نفسه. ويأتي التمثال بسعر 99 دولاراً، وسيبدأ الظهور في نسخة أكبر (20 قدماً) بالقرب من المدن المضيفة في الولايات المتحدة الأمريكية منتصف مايو، قبل أن يتوفر للشراء عبر الإنترنت لأعضاء برنامج ولاء لويز في 18 مايو، ثم في متاجر مختارة اعتباراً من 20 مايو.

«نتوقع بيع جميع الـ5,200 تمثالاً منتفخاً لميسي، وهذا ما تؤكده البيانات التي نملكها»

جين ويلسون، رئيسة التسويق في لويز

لماذا这一次 مختلفة؟

تستند ثقة لويز في نجاح المنتج إلى سببين رئيسيين: أولاً، فإن التمثال منتفخ الحجم في هذا النطاق هو منتج نادر في السوق، حيث لا تستطيع معظم العلامات التجارية منافسته. ثانياً، تشير البيانات الداخلية للشركة إلى أن زخرفة الحدائق، وخاصة تلك الشخصية، أصبحت أكثر شعبية بين المستهلكين، حتى خارج المناسبات التقليدية مثل الأعياد.

وتعزو لويز هذا الاتجاه إلى ظاهرة سابقة، ألا وهي «سكلي»، الهيكل العظمي الضخم الذي انتشر على الإنترنت في عام 2020. فقد أصدرت شركة هوم ديبوت هيكلاً عظمياً بطول 12 قدماً، سرعان ما تحول إلى ظاهرة اجتماعية، وحقق مبيعات قياسية أعادت الشركة طرحه سنوياً. وسرعان ما تحول «سكلي» إلى ظاهرة ثقافية، حيث بدأ بعض المبتكرين في تركه خارج المنازل طوال العام، مزوداً بملابس وأكسسوارات موسمية، مثل بداية العام الدراسي أو مباريات كرة القدم المصغرة.

تغيير في مفهوم المساحات الخارجية

تؤكد جين ويلسون، رئيسة التسويق في لويز، أن الشركة لاحظت زيادة ملحوظة في الاهتمام بزخارف الحدائق غير التقليدية منذ عام 2020، وهو الاتجاه الذي استمر في النمو. وقالت ويلسون: «شهدنا انفجاراً في المنتجات الصغيرة والكبيرة على حد سواء»، مشيرة إلى أن لويز كانت من أوائل الشركات التي جربت منتجات مثل «الدلاء المصغرة» أو «صناديق الأدوات المصغرة»، والتي لاقت رواجاً كبيراً.

ويبدو أن «سكلي» كان المحفز لهذا الاتجاه، حيث أثبت أن الزخارف الخارجية يمكن أن تكون أكثر من مجرد عناصر موسمية، بل成为 تعبيراً عن الشخصية والإبداع الشخصي. والآن، مع تمثال ميسي، تسعى لويز إلى تعزيز هذا الاتجاه، مقدمين للمستهلكين فرصة لجعل منازلهم جزءاً من الحدث الرياضي الأكبر في العالم.