Lionel Messi s’invite dans les jardins américains avec une statue gonflable de 3 mètres

Alors que de nombreuses marques surfent sur l’enthousiasme de la Coupe du monde 2026 avec des campagnes thématiques et des produits dérivés, Lowe’s innove avec une initiative spectaculaire : une statue gonflable de Lionel Messi, haute de 3 mètres, destinée à orner les jardins des supporters. L’enseigne de bricolage lance une série d’animations autour de ce produit phare, développé en partenariat avec le joueur argentin.

Ce ballon d’air géant, disponible en édition limitée à 99 dollars, sera proposé en deux formats. Une version de 6 mètres fera son apparition dans plusieurs villes hôtes américaines dès la mi-mai, tandis que la version standard de 3 mètres sera accessible en ligne aux membres du programme de fidélité de Lowe’s à partir du 18 mai, puis en magasin dans certains points de vente à partir du 20 mai.

Selon Jen Wilson, directrice marketing de Lowe’s, seulement 5 200 exemplaires de cette statue seront mis en vente, et l’enseigne s’attend à ce qu’ils s’écoulent rapidement. Son optimisme repose sur deux arguments : d’abord, peu de marques osent se lancer dans ce créneau très spécifique ; ensuite, les données internes de Lowe’s confirment l’engouement croissant des consommateurs pour la décoration extérieure personnalisée, même en dehors des périodes de fêtes traditionnelles.

Cette tendance, qui pourrait sembler surprenante, trouve ses racines dans un phénomène viral apparu en 2020 : le squelette géant « Skelly ».

L’essor inattendu de la décoration de jardin

Ces dernières années, un changement notable s’est opéré dans les jardins américains. En dehors des mois festifs comme octobre ou décembre, on observe de plus en plus de décorations saisonnières personnalisées, souvent sous forme de personnages géants ou de scènes humoristiques. Dans mon quartier de Chicago, par exemple, il n’est pas rare de croiser un squelette géant vêtu d’un costume thématique ou en train de réaliser une performance burlesque.

Ce phénomène s’inscrit dans une véritable sous-culture, née d’un produit devenu culte : le squelette de 3,6 mètres commercialisé par Home Depot en 2020. Surnommé « Skelly » par les internautes, ce produit s’est vendu en un temps record et est depuis reconduit chaque année, affichant systématiquement des ruptures de stock. La popularité de Skelly a inspiré une communauté de décorateurs passionnés, qui n’hésitent pas à personnaliser leurs installations avec des accessoires adaptés à chaque événement (rentrée scolaire, fêtes locales, etc.) ou à les disposer dans des mises en scène insolites, comme une partie de football américain factice.

Pour Jen Wilson, cette tendance reflète une évolution dans la perception de l’espace extérieur par les Américains. « Chez Lowe’s, nous avons constaté une explosion de la demande pour des décorations de jardin hors normes, qu’elles soient miniatures ou monumentales », explique-t-elle. L’enseigne a d’ailleurs été l’une des premières à tester des produits comme des seaux miniatures ou des boîtes à outils réduites, qui rencontrent un succès croissant auprès des consommateurs.