Lionel Messi diventa protagonista anche nei giardini: Lowe’s lancia una statua gonfiabile da 3 metri

Mentre decine di brand stanno cavalcando l’onda dei Mondiali 2026 con pubblicità a tema, prodotti e collaborazioni, Lowe’s si distingue con un’iniziativa originale: una statua gonfiabile di Lionel Messi alta 3 metri, pensata per essere esposta nei giardini delle case americane.

L’azienda di bricolage ha lanciato una serie di iniziative legate al più grande evento calcistico mondiale, tutte incentrate su un prodotto esclusivo: la statua gonfiabile di Messi, realizzata in collaborazione con il calciatore stesso e venduta a 99 dollari.

La versione da 6 metri della statua inizierà a essere distribuita intorno alle città statunitensi che ospiteranno i Mondiali a metà maggio. La vendita online ai membri del programma fedeltà Lowe’s partirà il 18 maggio, seguita da una distribuzione limitata in alcuni negozi selezionati a partire dal 20 maggio.

Un prodotto limitato e molto richiesto

Secondo Jen Wilson, chief marketing officer di Lowe’s, l’azienda prevede di produrre solo 5.200 esemplari della statua gonfiabile di Messi, tutti destinati a esaurirsi rapidamente. La fiducia di Wilson si basa su due motivazioni principali:

• Nicchia di mercato unica: poche aziende potrebbero permettersi di lanciare un prodotto così specifico in occasione dei Mondiali;
• Dati di mercato favorevoli: la decorazione dei giardini, soprattutto se personalizzata, sta diventando sempre più popolare tra i consumatori, anche al di fuori dei periodi festivi tradizionali.

Questa tendenza, secondo Wilson, affonda le radici in un fenomeno iniziato nel 2020 con un altro oggetto iconico: un scheletro gigante diventato virale.

La tendenza dei giardini decorati tutto l’anno

Negli ultimi anni, si è assistito a un cambiamento nel modo in cui gli americani concepiscono lo spazio esterno delle proprie abitazioni. Un esempio emblematico arriva da un quartiere di Chicago, dove, al di fuori dei mesi tradizionali di Halloween e Natale, si vedono sempre più spesso decorazioni personalizzate per ogni stagione.

Spesso si tratta di scheletri giganti abbigliati in modo creativo o in pose stravaganti, come se fossero intenti in attività quotidiane. Questo fenomeno ha dato vita a una vera e propria subcultura, nata nel 2020 quando Home Depot lanciò un scheletro alto 3,6 metri, soprannominato “Skelly”, che divenne immediatamente virale.

Da allora, Skelly è diventato il prodotto di Halloween più richiesto da Home Depot, tanto da essere riproposto ogni anno e andare sempre esaurito. Il successo dell’iniziativa ha ispirato molti appassionati a mantenere le decorazioni da giardino tutto l’anno, personalizzandole per eventi come il ritorno a scuola o organizzandole in scene ironiche, come una partita di football improvvisata.

Secondo Wilson, anche Lowe’s ha registrato un boom di interesse per questo tipo di decorazioni a partire dal 2020, una tendenza che continua a crescere. «Per noi è stata una vera esplosione, sia per quanto riguarda i prodotti mini che quelli giganti», ha dichiarato. L’azienda è stata tra le prime a sperimentare articoli come secchi miniaturizzati o cassettine degli attrezzi in miniatura, che hanno riscosso grande successo tra i consumatori.