Lowe’s lancerer kæmpestatue af Messi – og fodboldfans kan nu pynte forhaven med superstjernen

VM i fodbold 2026 er blevet en gylden mulighed for brands verden over til at lancere tema-baserede annoncer, produkter og samarbejder. Men ingen har gjort det på samme måde som Lowe’s, der netop har præsenteret en 10 fod høj oppustelig Lionel Messi-statue, som fodboldfans kan placere i deres forhave.

Kæmpen inden for boligvarer lancerer en række aktiviteter i forbindelse med VM, og Messi-statuen er i centrum. Den begrænsede udgave, som er blevet til i samarbejde med Messi selv, koster 99 dollar og forventes at blive en stor succes. Den 20 fod store version af statuen vil blive opstillet i udvalgte amerikanske VM-værtsbyer fra midten af maj, mens den mindre udgave bliver tilgængelig for Lowe’s loyalitetsmedlemmer online fra den 18. maj. Herefter følger et begrænset udvalg i udvalgte butikker fra den 20. maj.

Kun 5.200 stykker produceret

Ifølge Jen Wilson, marketingdirektør hos Lowe’s, er der kun produceret 5.200 eksemplarer af Messi-statuen – og de forventes alle at blive udsolgt hurtigt. Hendes optimisme bygger på to forhold: For det første er det få brands, der kan konkurrere med en så nicheprodukt som dette. For det andet viser virksomhedens data, at forhavepynt, især personlig pynt, bliver stadig mere populært blandt forbrugerne – også uden for de traditionelle højtider.

Denne tendens kan spores tilbage til 2020, hvor en kæmpeskelet fra Home Depot blev en viral sensation.

Forhavepynt er blevet en hel kultur

De senere år har man i amerikanske forstæder kunnet observere en stigende tendens til, at forhavepynt bliver stående længere end blot i juletiden eller halloween. I stedet ses der nu pynt, der er tilpasset årstiderne, og som ofte tager form af store skeletter med personlige detaljer eller absurde opsætninger.

Denne udvikling begyndte med Home Depots 12 fod høje skelet, der i 2020 blev et internetfænomen med kælenavnet “Skelly”. Siden da har Home Depot hvert år genudgivet skelettet, som konstant bliver udsolgt blandt fans. Skelettet har opnået en næsten kultstatus og inspireret en lille, men dedikeret gruppe af haveentusiaster til at holde deres skeletter oppe året rundt. Disse bliver klædt på med sæsonbestemte kostumer og arrangeret i absurde scenarier, som fx en flagfootballkamp.

Skellys popularitet afspejler en bredere ændring i, hvordan amerikanerne ser på deres forhave. Ifølge Jen Wilson har Lowe’s også registreret en stigning i interessen for ukonventionel forhavepynt siden 2020 – en tendens, der kun er blevet stærkere siden.

"For os var det virkelig en eksplosion af alt, hvad der er mini – og alt, hvad der er kæmpestort," siger Wilson.

Hun fremhæver, at Lowe’s var blandt de første til at eksperimentere med produkter som mini-spande og mini-værktøjskasser, som også har vist sig at være populære blandt forbrugerne.