Lowe’s’tan Lionel Messi Heykeli: 2026 Dünya Kupası İçin Ev Bahçelerine Dev Şişme Figür

2026 FIFA Dünya Kupası’nı fırsat bilen birçok marka, temalı reklamlar, özel ürünler ve iş birlikleriyle tüketicilerin ilgisini çekmeye çalışıyor. Ancak ev eşyaları devi Lowe’s, bu alanda farklı bir hamle yaptı. Şirket, Lionel Messi’nin 3 metre yüksekliğindeki dev şişme figürünü piyasaya sürerek, futbolseverlerin ev bahçelerine Messi heykeli yerleştirmesine olanak tanıyor.

Lowe’s, bu özel ürünü Messi ile yaptığı iş birliğiyle hazırladı. Sınırlı sayıda üretilen ve 99 dolar karşılığında satışa sunulan Messi figürü, 18 Mayıs’tan itibaren Lowe’s ödül üyelerine çevrimiçi olarak sunulacak. Ardından, 20 Mayıs’tan itibaren seçili mağazalarda sınırlı sayıda satışa çıkacak.

Lowe’s pazarlama direktörü Jen Wilson’a göre, şirket sadece 5.200 adet Messi figürü üretecek ve tümünün kısa sürede tükenmesini bekliyor. Wilson’ın bu güveninin iki temel nedeni var: Öncelikle, diğer markaların çoğu Dünya Kupası için farklı aktiviteler planlasa da, bu ölçekte ve nitelikte bir ürünü piyasaya sürmek kolay değil. İkinci olarak, şirketin verileri, özellikle kişiselleştirilmiş bahçe dekorasyonuna olan talebin giderek arttığını gösteriyor. Bu trend, aslında 2020 yılında internetin kalbini fetheden dev bir iskelet dekorasyonuna kadar uzanıyor.

Bahçe Dekorasyonunda Devrim: Küçükten Devasa Ölçülere

Son birkaç yıldır, özellikle Chicago’daki mahallelerinde dikkat çeken bir trend var. Ekim ve Ocak ayları dışında da bahçelerde çeşitli sezonlara özel dekorasyonlar görülmeye başladı. Bu dekorasyonlar genellikle dev bir iskeletin kişiselleştirilmiş kıyafetlerle veya komik pozlarla sergilenmesi şeklinde karşımıza çıkıyor.

Bu trendin kökeni, 2020 yılında Home Depot’un piyasaya sürdüğü 3,6 metre yüksekliğindeki iskelet dekorasyona dayanıyor. “Skelly” adı verilen bu ürün, kısa sürede viral oldu ve Home Depot’un en popüler Halloween ürünü haline geldi. Yıllar içinde Skelly, sadece Halloween için değil, yıl boyunca çeşitli etkinliklere özel olarak da kullanılan bir ürün haline geldi. Örneğin, okula dönüş sezonu için özel kıyafetler giydirilen Skelly, futbol maçı sahnesini canlandıran pozlarda da düzenleniyor.

Skelly’nin başarısı, Amerikalıların bahçe alanlarını nasıl değerlendirdiğine dair daha geniş bir değişimin de sinyalini veriyor. Wilson’a göre, Lowe’s da tüketicilerin alışılmadık bahçe dekorasyonlarına olan ilgisinin 2020 yılında patlama yaptığını ve bu trendin giderek büyüdüğünü gözlemledi. Wilson, “Bizim için bu, hem minyatür hem de devasa ölçülerdeki ürünlere olan talebin patlama yaptığı bir dönemdi” diyor. Lowe’s’un mini kovalar ve mini alet kutuları gibi ürünlerle bu trende öncülük ettiğini belirten Wilson, Messi figürünün de bu anlayışın bir parçası olduğunu vurguluyor.

“Tüketiciler artık bahçelerini sadece mevsimsel dekorasyonlarla değil, yıl boyunca keyif alabilecekleri ve kişiselleştirebilecekleri alanlar olarak görüyor.” — Jen Wilson, Lowe’s Pazarlama Direktörü

Dünya Kupası’nın Ardındaki Strateji

Lowe’s’un Messi figürünü piyasaya sürmesinin ardındaki strateji, sadece bir ürün lansmanından ibaret değil. Şirket, bu hamleyle hem Dünya Kupası’nın heyecanını yakalamayı hem de kişiselleştirilmiş bahçe dekorasyonu trendinden faydalanmayı hedefliyor. Messi’nin küresel popülaritesi ve figürün sınırlı sayıda üretilmesi, ürüne olan talebi artıracak önemli faktörler arasında yer alıyor.

Wilson, “Bu ürün, sadece bir dekorasyon unsuru değil, aynı zamanda tüketicilerin evlerine Messi’nin ruhunu taşıyabilecekleri bir deneyim sunuyor” diyor. Lowe’s’un bu stratejisi, markanın sadece bir perakende devi olmanın ötesine geçerek, tüketicilerle duygusal bir bağ kurma çabasının da bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.