Как TikTok превращает вирусные хиты в рекламные саундтреки для брендов

Вы когда-нибудь задумывались, как бренды на TikTok используют популярные песни в своих рекламных роликах? Например, трек «Orla» британского диджея и продюсера Nimino за последние месяцы прозвучал в почти 150 тысячах видео. При этом артист получает не только популярность, но и финансовую выгоду — благодаря тому, что компании используют его музыку через Commercial Music Library (CML), специальную библиотеку TikTok для коммерческого контента.

Среди пользователей CML — такие гиганты, как «Атлетико Мадрид», подкаст «Men in Blazers», Major League Baseball, LPGA и «Филадельфия Иглз». Все они легально используют треки артистов, получая при этом доступ к популярной музыке, которая помогает усилить виральность контента.

Что такое Commercial Music Library и как она работает

TikTok Commercial Music Library — это каталог из 1,5 миллиона треков, доступный примерно 7 миллионам бизнес-аккаунтов на платформе. В отличие от обычной музыкальной библиотеки, CML содержит не только royalty-free композиции, но и лицензированные хиты от артистов, подписанных на лейблы. Это позволяет брендам:

• Использовать популярную музыку без нарушения авторских прав;
• Создавать тренды и усиливать вовлеченность аудитории;
• Получать доступ к трекам, которые сложно или дорого лицензировать самостоятельно.

Для артистов участие в CML открывает новые источники дохода. Вместо фиксированных выплат за неограниченное использование, музыканты получают процент от рекламных показов и просмотров в бизнес-аккаунтах. Чем больше трек используется, тем выше доход.

Почему бренды выбирают CML вместо обычной музыки

Обычные пользователи TikTok могут использовать любой трек из общей библиотеки платформы. Однако для бизнес-аккаунтов действуют другие правила: они не могут использовать музыку без коммерческой лицензии. Получение таких прав требует согласования с лейблами и издателями, что отнимает время и деньги.

Tracy Gardner, глобальный глава отдела музыкального бизнеса TikTok, отмечает:

«Многие бренды на TikTok — это малые и средние компании, которые даже не знают о существовании музыкальных прав. Даже если они попытаются связаться с правообладателями, им вряд ли ответят».

Именно поэтому CML стала решением: она предоставляет легальный доступ к популярной музыке без бюрократических барьеров.

Как TikTok расширяет библиотеку и сотрудничает с лейблами

Изначально CML была ориентирована на production music — музыку, созданную специально для коммерческого использования. Однако с 2023 года TikTok начал активно сотрудничать с лейблами, такими как Warner Music Group, и их издательскими подразделениями, чтобы добавлять в библиотеку популярные треки. Сегодня CML включает 125 миллионов правообладателей, а количество треков выросло до 1,5 миллиона.

Для артистов участие в CML — это новый способ монетизации, сравнимый с синхронизацией в кино и сериалах, но на уровне виральности. TikTok не раскрывает детали системы оплаты, но подтверждает, что доходы артистов растут пропорционально количеству использований их треков в бизнес-контенте.

Какие перспективы у CML и музыкального бизнеса на TikTok

Эксперты считают, что TikTok может стать основным источником дохода для артистов, чья музыка становится вирусной. Платформа не только упрощает лицензирование, но и создает условия для роста популярности треков за счет бизнес-контента.

Для брендов CML — это инструмент для создания более качественного и вовлекающего контента. А для музыкантов — шанс получить дополнительный доход без необходимости искать отдельные коммерческие сделки.

Таким образом, TikTok Commercial Music Library становится важным элементом музыкальной экосистемы платформы, объединяя интересы артистов, брендов и пользователей.