TikTok wprowadza tajemną bibliotekę muzyczną – jak marki zarabiają na wiralowych hitach

Jeśli jesteś fanem sportu na TikToku, niemal na pewno słyszałeś piosenkę „Orla” brytyjskiego DJ-a i producenta Nimino. Od jej premiery na początku marca utwór pojawił się w prawie 150 tysiącach filmów na platformie. Dla artysty to nie tylko szansa na rozgłos – to realne zyski.

Za sukcesem „Orli” stoją głównie konta firmowe, takie jak Atlético de Madrid, podcast „Men in Blazers”, Major League Baseball, LPGA czy Philadelphia Eagles. Wszystkie one korzystają z TikTok Commercial Music Library (CML) – specjalnej bazy utworów, która zapewnia artystom wynagrodzenie za komercyjne wykorzystanie ich muzyki.

Biblioteka, która zmienia zasady gry

TikTok Commercial Music Library to narzędzie dostępne dla około 7 milionów kont biznesowych na platformie. Zawiera ponad 1,5 miliona utworów – nie tylko te royalty-free, ale także piosenki znanych artystów podpisanych pod wytwórniami, takich jak Nimino. Dzięki temu firmy mogą legalnie korzystać z popularnej muzyki, wykorzystując trendy TikToka lub nawet je tworząc.

Dla kont biznesowych zasady korzystania z muzyki są bardziej rygorystyczne niż dla zwykłych użytkowników. Aby użyć utworu spoza biblioteki handlowej, muszą uzyskać prawa komercyjne, co wiąże się z kosztami i skomplikowanymi negocjacjami z wytwórniami i wydawcami. „Wiele marek na TikToku to małe i średnie firmy, które nawet nie wiedzą o istnieniu praw autorskich do muzyki”, mówi Tracy Gardner, globalna szefowa ds. rozwoju biznesu muzycznego w TikToku. „Nawet gdyby próbowały, większość dużych podmiotów nie udzieliłaby im odpowiedzi.”

Od produkcji do hitów – jak rozwijała się CML

Początkowo TikTok Commercial Music Library była skierowana głównie do muzyki produkcyjnej – utworów stworzonych przez firmy posiadające pełne prawa do ich komercyjnego wykorzystania. Obecnie stanowi to około jednej trzeciej zasobów biblioteki. Jednak w przeciwieństwie do konkurencji, TikTok poszerzył ofertę o licencjonowaną muzykę pop, elektroniczną i „wrap” od artystów podpisanych pod dużymi wytwórniami.

Od 2023 roku platforma ściśle współpracuje z wytwórniami, dystrybutorami i wydawcami, aby negocjować umowy, klarować prawa i rozszerzać bibliotekę. Dzięki partnerstwu z Warner Music Group i Warner Chappell Music, CML zyskała dostęp do 125 milionów podmiotów posiadających prawa do utworów. Dla artystów i wytwórni uczestnictwo w programie oznacza zupełnie nowy strumień dochodów – podobny do synchronizacji (użycia piosenki w filmie lub serialu), ale w skali wiralowych trendów.

Wirusowość kluczem do sukcesu

TikTok nie ujawnia szczegółów swojego systemu płatności, ale potwierdza, że prawa autorskie w CML są rozliczane na podstawie udziału w przychodach. Artystom i wytwórniom przysługuje procent od reklam i treści organicznych publikowanych przez konta biznesowe. Im więcej osób korzysta z utworu, tym wyższe są zarobki.

Dla przykładu, piosenka „Orla” stała się hitem dzięki viralowym filmikom sportowym. Teraz, dzięki TikTok CML, jej twórca – Nimino – czerpie zyski za każdym razem, gdy marka korzysta z jego utworu w reklamie lub treści organicznej. To model, który zyskuje na popularności i otwiera nowe możliwości dla branży muzycznej.