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スポーツファンであれば、イギリスのDJ・プロデューサーNiminoによる楽曲「Orla」をTikTokで耳にしたことがあるだろう。3月初旬にリリースされた同曲は、リリースからわずか数カ月で約15万本の動画に使用された。Niminoにとって、これは単なる露出拡大にとどまらない。収益化のチャンスなのだ。

「Orla」を使用した動画の多くは、アトレティコ・マドリード、ポッドキャスト「Men in Blazers」、MLB、LPGA、フィラデルフィア・イーグルスといったスポーツ関連のビジネスアカウントによるものだった。これらのアカウントは、TikTokの「Commercial Music Library（CML）」を通じて楽曲を利用しており、商用利用に対するアーティストへの報酬が保証されている。

「Orla – nimino」
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CMLは、TikTokの約700万のビジネスユーザーに対し、150万曲以上の楽曲を提供している。その内訳は、単なるロイヤリティフリーの汎用楽曲だけでなく、ラベル契約アーティストの楽曲も含まれる。つまり、ビジネスアカウントがTikTokのトレンドを活用し、さらにはトレンドを生み出すための音楽を、低コストで利用できるのだ。

商用利用における課題と解決策

通常のユーザーとは異なり、ビジネスアカウントはTikTokの一般的な音楽ライブラリから楽曲を使用する際、商用利用の権利を確保しなければならない。しかし、これはコストがかかるだけでなく、レーベル（録音権）と出版社（作詞権）の双方から許諾を得る必要があり、時間も要するプロセスだ。
「多くのブランドは、そもそも音楽の権利について知らない場合が多いのです」と、TikTokのグローバルヘッド・オブ・ミュージックビジネス開発であるTracy Gardner氏は語る。
「たとえ知っていたとしても、主要な権利保有者に直接交渉しようとしても、相手にされないでしょう」

他の動画プラットフォームと同様、TikTokのCMLは当初はプロダクションミュージック（全ての権利を保有する企業が制作した楽曲）に焦点を当てていた。現在でもCMLの約3分の1を占めるが、TikTokは2023年以降、商用ライブラリの拡充に注力。ワーナーミュージックグループとその出版部門であるワーナー・チャペル・ミュージックとの提携を拡大し、ラベル契約アーティストのポップ、エレクトロニック、ラップミュージックなどを追加した。これにより、CMLは1億2,500万以上の関連権利保有者を擁するまでに成長した。

アーティストにとっての新たな収益機会

CMLに楽曲を提供することで、アーティストにとっては新たな収益源が生まれている。これは、テレビ番組や映画で楽曲が使用される「シンク（sync）」ライセンスに似た仕組みだが、TikTokの規模で展開される点が特徴だ。
「TikTokは詳細な支払い構造を公表していませんが、固定料金ではなく、広告掲載やビジネスアカウントによる有機的な投稿に対して、使用回数に応じた収益シェアが支払われます」とGardner氏は説明する。
つまり、楽曲の使用が増えるほど、アーティストの収入も増加する仕組みだ。

TikTokのCMLは、ブランドとアーティスト双方にとってWin-Winの関係を築いている。ブランドは低コストでトレンドに乗った音楽を活用でき、アーティストは新たな収益機会を得られるのだ。

出典: Fast Company
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