ספריית הטיקטוק הסודית: איך שירים ויראליים הופכים לפסקול של מותגים

אם אתם חובבי ספורט בטיקטוק, סביר להניח ששמעתם לאחרונה את השיר "Orla" של המפיק הבריטי נימינו. מאז שיצא בתחילת מרץ, השיר הופיע בלמעלה מ-150 אלף סרטונים בפלטפורמה. עבור נימינו, זה לא רק חשיפה נוספת למוזיקה שלו – זה כסף. מאחורי ההצלחה המסחרית עומדת ספריית המוזיקה המסחרית של טיקטוק (CML), שמאפשרת למותגים להשתמש בשירים מוגנים בזמן שהאמנים מקבלים תמלוגים.

מהי ספריית המוזיקה המסחרית של טיקטוק?

ספריית המוזיקה המסחרית של טיקטוק היא מאגר עצום של 1.5 מיליון שירים, המיועד ל-7 מיליון משתמשי עסקים בפלטפורמה. בניגוד למוזיקה חופשית מזכויות יוצרים, ספרייה זו כוללת שירים של אמנים חתומים בחברות תקליטים מובילות, כמו נימינו. כך יכולים מותגים לנצל מגמות ויראליות בטיקטוק וליצור בעצמם תוכן שיווקי איכותי.

מדוע מותגים זקוקים לספרייה זו?

בעוד שמשתמשים פרטיים יכולים להשתמש בכל שיר בספריית המוזיקה הכללית של טיקטוק, עסקים נדרשים לקבל זכויות מסחריות לשירים. תהליך זה יקר ומורכב, שכן הוא מצריך אישור הן מחברת התקליטים (לזכויות ההקלטה) והן מחברת הפרסום (לזכויות הכתיבה).

טרייסי גרדנר, ראש פיתוח העסקים המוזיקליים העולמי של טיקטוק, מסבירה:

"רבות מהמותגים בטיקטוק הן עסקים קטנים ובינוניים שאינם מודעים כלל לזכויות המוזיקה. אפילו אם היו מודעים לכך ומנסים לפנות לבעלי הזכויות הגדולים, סביר שלא היו מקבלים מענה."

איך הספרייה עובדת ומה היא מציעה?

במקור, ספריית המוזיקה המסחרית של טיקטוק התמקדה במוזיקת הפקה – שירים שנוצרו במיוחד לשימוש מסחרי. כיום, היא כוללת גם מוזיקה פופולרית, אלקטרונית ו'מוזיקת עטיפה' (wrap music) של אמנים חתומים. מאז 2023, טיקטוק הרחיבה את שיתוף הפעולה עם קבוצת וורנר מיוזיק ועם חברת הפרסום שלה, וורנר צ'פל מיוזיק, כדי לכלול שירים נוספים בספרייה. כיום, הספרייה כוללת זכויות של 125 מיליון בעלי זכויות, וזאת הודות לשיתופי פעולה עם חברות תקליטים, מפיצים ובעלי זכויות.

איך האמנים מרוויחים מהספרייה?

בניגוד לתמלוגים קבועים לשימוש בלתי מוגבל, בעלי זכויות בספריית המוזיקה המסחרית של טיקטוק מקבלים נתח מהכנסות מפרסומות בתשלום וכן מתוכן אורגני שמפרסמים עסקים. ככל ששיר משמש ביותר סרטונים, כך גדלים התמלוגים לאמן.

טיקטוק לא חושפת את מבנה התשלומים המדויק, אך מדובר במקור הכנסה חדש לאמנים – דומה ל'סינק' (שימוש בשיר בפסקול של סרט או תוכנית טלוויזיה), אך בקנה מידה ויראלי.

מדוע זה חשוב למותגים ולאמנים?

עבור מותגים, הספרייה מאפשרת שימוש חוקי ונגיש במוזיקה איכותית, תוך חיסכון בזמן ובכסף. עבור אמנים, מדובר במקור הכנסה חדש ומשמעותי, שמגיע עם חשיפה רחבה ויכולת לנצל את הפלטפורמה הוויראלית של טיקטוק. כך, למשל, השיר "Orla" של נימינו הפך לפסקול של סרטוני ספורט רבים, תוך שהוא מזרים לו תמלוגים ניכרים.

בסיכומו של דבר, ספריית המוזיקה המסחרית של טיקטוק מהווה פתרון win-win: מותגים מקבלים גישה למוזיקה איכותית, ואמנים מקבלים תמלוגים על השימוש בשיריהם – הכל במסגרת חוקית ונגישה.