TikToks hemmelige musikkbibliotek: Slik blir virale sanger til markedsføringsverktøy for bedrifter

Hvis du er sportsfan på TikTok, har du sannsynligvis hørt låten «Orla» av den britiske DJ-en og produsenten Nimino. Siden utgivelsen i mars har sangen blitt brukt i nesten 150 000 videoer på plattformen. For Nimino betyr dette ikke bare mer eksponering, men også inntekter.

Mange av videoene er laget av sportsrelaterte bedrifter som Atlético de Madrid, podkasten «Men in Blazers», Major League Baseball, LPGA og Philadelphia Eagles. Disse har fått tilgang til sangen via TikToks voksende Commercial Music Library (CML), som sikrer at artister får betalt når musikken brukes kommersielt.

Et musikkbibliotek for bedrifter

Biblioteket gir TikToks om lag 7 millioner bedriftskontoer tilgang til 1,5 millioner låter – ikke bare generisk royaltyfri musikk, men også sanger fra etiketterte artister som Nimino. Dette gjør det mulig for bedrifter å utnytte TikTok-trender eller til og med starte egne.

I motsetning til vanlige brukere kan ikke bedrifter bruke musikk fra plattformens generelle bibliotek uten å sikre kommersielle rettigheter. Dette er en kostbar og tidkrevende prosess som krever godkjenning fra både plateselskapet (for innspillingen) og utgiveren (for låtskrivingen).

«Mange av merkevarene på TikTok er små og mellomstore bedrifter som ikke engang vet om musikkrettigheter. Selv om de gjorde det, ville de ikke fått noen respons fra store rettighetshavere.»
— Tracy Gardner, global leder for musikkforretningsutvikling hos TikTok

Fra produksjonsmusikk til populære hits

TikToks kommersielle bibliotek ble opprinnelig opprettet med fokus på produksjonsmusikk – sanger produsert av selskaper som eier alle rettigheter og enkelt kan lisensiere dem. Denne typen musikk utgjør fortsatt om lag en tredjedel av CML.

Men i motsetning til konkurrenter som YouTube og Instagram, har TikTok utvidet tilbudet til også å omfatte lisensiert pop, elektronisk musikk og «wrap»-musikk fra etiketterte artister. Siden 2023 har TikTok samarbeidet tett med plateselskaper, distributører og utgivere for å forhandle frem avtaler, klargjøre musikk og legge til rettighetshavere i CML. Biblioteket omfatter nå 125 millioner tilknyttede rettighetshavere.

En ny inntektskilde for artister

For rettighetshavere betyr deltakelse i CML en helt ny inntektskilde – tilsvarende synkronisering (bruk av musikk i TV eller film), men i skalaen av viralitet. Selv om TikTok ikke oppgir detaljer om betalingsstrukturen, bekrefter de at rettighetshavere ikke mottar en fast sats for ubegrenset bruk. I stedet får de en andel av inntektene fra betalte annonser og organisk innhold postet av bedrifter, med økende inntekter jo flere som bruker sangen.

«Vi har nå