TikToks geheime Musikbibliothek: Wie Marken virale Hits als Werbesound nutzen

Wenn Sie ein Sportfan auf TikTok sind, haben Sie mit Sicherheit schon den Song „Orla“ des britischen DJs und Produzenten Nimino gehört. Seit seiner Veröffentlichung Anfang März wurde der Track in fast 150.000 Videos auf der Plattform verwendet. Für Nimino bedeutet das nicht nur mehr Reichweite – es bedeutet vor allem eines: Geld.

Denn viele der Sport-Accounts, die seinen Song nutzen, sind Unternehmen wie Atlético de Madrid, der Podcast „Men in Blazers“, die Major League Baseball, die LPGA oder die Philadelphia Eagles. Sie greifen auf den Track über TikToks Commercial Music Library (CML) zu – einer wachsenden Sammlung lizenzierter Musik, die sicherstellt, dass Künstler für die kommerzielle Nutzung ihrer Werke entschädigt werden.

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Die CML bietet den rund 7 Millionen Business-Accounts auf TikTok Zugang zu über 1,5 Millionen Songs – nicht nur zu generischer lizenzfreier Musik, sondern auch zu Titeln bekannter Künstler wie Nimino. Diese Musik ermöglicht es Unternehmen, TikTok-Trends zu nutzen oder sogar selbst zu starten – sei es in organischen Posts oder Werbeanzeigen.

Warum Unternehmen lizenzierte Musik benötigen

Im Gegensatz zu Privatnutzern müssen Business-Accounts auf TikTok andere Regeln beachten. Sie dürfen Musik aus der allgemeinen Bibliothek nicht einfach verwenden, ohne die kommerziellen Nutzungsrechte zu sichern. Dieser Prozess ist oft teuer und zeitaufwendig, da sowohl das Label (für die Aufnahme) als auch der Verlag (für die Komposition) zustimmen müssen.

„Viele Marken auf TikTok sind kleine oder mittelständische Unternehmen, die oft nicht einmal wissen, dass es Musikrechte gibt“, erklärt Tracy Gardner, globale Leiterin für Musik-Geschäftsentwicklung bei TikTok. „Selbst wenn sie es wüssten und bei großen Rechteinhabern anfragen würden, bekämen sie keine Antwort.“

Von Produktionsmusik zu lizenzierten Hits

Die CML von TikTok wurde ursprünglich vor allem für Produktionsmusik konzipiert – also Musik, die speziell für kommerzielle Zwecke produziert und einfach lizenziert werden kann. Produktionsmusik macht etwa ein Drittel der Bibliothek aus. Doch im Gegensatz zu Wettbewerbern wie YouTube oder Instagram bietet TikTok mittlerweile auch lizenzierte Pop-, Elektro- und Wrap-Musik von Künstlern mit Plattenverträgen an.

Seit 2023 hat TikTok seine Partnerschaften mit Warner Music Group und deren Verlagsarm Warner Chappell Music ausgebaut, um die CML zu erweitern. Durch enge Zusammenarbeit mit Labels, Distributoren und Verlagen wurden bereits 125 Millionen Rechteinhaber in die Bibliothek aufgenommen. Für diese Rechteinhaber bedeutet die Aufnahme in die CML eine völlig neue Einnahmequelle – ähnlich wie bei der Synchronisation in Filmen oder Serien, jedoch im Maßstab der Viralität.

Viralität als Schlüssel zum Erfolg

TikTok gibt zwar keine Details zu seiner Vergütungsstruktur preis, bestätigt aber, dass Rechteinhaber in der CML keine pauschale Gebühr für unbegrenzte Nutzung erhalten. Stattdessen erhalten sie einen Anteil an den Einnahmen aus bezahlten Werbeanzeigen sowie aus organischen Inhalten von Business-Accounts. Je häufiger ein Song genutzt wird, desto höher fallen die Einnahmen aus.

„Wir haben jetzt eine neue Einnahmequelle, die sich direkt aus der viralen Reichweite auf TikTok speist.“

Für Künstler wie Nimino bedeutet dies, dass ihre Musik nicht nur gehört, sondern auch wirtschaftlich genutzt wird – ein Modell, das in der Musikindustrie bisher selten war. Gleichzeitig profitieren Unternehmen von einer einfachen, legalen Möglichkeit, ihre Werbung mit trendigen Sounds zu untermalen und so eine größere Zielgruppe zu erreichen.