TikTokun gizli musiqi kitabxanası: Brendlər viral mahnıları necə istifadə edir?

TikTokda idman mövzulu hesablara sahib olan istifadəçilər, demək olar ki, hər dəfə Britaniya DJ və prodüseri Nimino tərəfindən ifa olunan "Orla" mahnısını eşidirlər. Martın əvvəllərində təqdim olunan bu mahnı, platformada 150 mindən çox videoya soundtrack olmuşdur. Nimino üçün isə bu, sadəcə populyarlıq artımı deyil, həm də gəlirin artması mənasını daşıyır.

Mahnıdan Atlético de Madrid, "Men in Blazers" podkastı, Major League Baseball, LPGA və Filadelfiya Eagles kimi idman dünyasının aparıcı hesabları istifadə etmişdir. Bu hesablar mahnını TikTokun sürətlə böyüyən Kommersiya Musiqi Kitabxanası (CML) vasitəsilə əldə etmişdirlər. Bu kitabxana, rəssamların mahnılarının kommersiya məqsədləri üçün istifadə olunması zamanı haqqlarını almasını təmin edir.

Kommersiya Musiqi Kitabxanası nədir?

TikTokun 7 milyon biznes istifadəçisi üçün nəzərdə tutulmuş CML, 1.5 milyondan çox mahnıya çıxış imkanı verir. Bu mahnılar arasında sadəcə royalty-free mahnılar deyil, həm də leybl tərəfindən dəstəklənən rəssamların əsərləri də yer alır. Beləliklə, brendlər TikTok trendlərindən istifadə edərək, həm təbii paylaşımlar, həm də reklamlar üçün uyğun musiqiyə sahib olurlar.

Adi istifadəçilərdən fərqli olaraq, biznes hesabları platformanın ümumi musiqi kitabçasından istifadə etmək istəyəndə kommersiya hüquqlarını təmin etməli olurlar. Bu proses isə həm leybldən (səsyazma üçün), həm də nəşriyyatçılardan (mahnı müəllif hüquqları üçün) icazə almağı tələb edir ki, bu da həm vaxt, həm də pul baxımından çox baha başa gəlir.

Tracy Gardner, TikTokun musiqi inkişafının qlobal rəhbəri, mövzu haqqında belə deyir:

"TikTokdakı brendlərin çoxu kiçik və orta ölçülü bizneslərdir və musiqi hüquqları haqqında məlumatlı deyillər. Hətta məlumatlı olsalar belə, böyük hüquq sahiblərinin qapısından belə keçə bilməzlər."

Kommersiya kitabxanası necə fəaliyyət göstərir?

Başlanğıcda digər video platformaları kimi TikTokun CML-i əsasən istehsal musiqisinə (tam hüquq sahibi şirkətlər tərəfindən yaradılan və asanlıqla lisenziyalaşdırılan mahnılar) fokuslanmışdır. Hazırda isə CML-in təxminən üçdə biri istehsal musiqisindən ibarətdir. Lakin TikTokun rəqiblərindən fərqli olaraq, platforma indi leybl tərəfindən dəstəklənən pop, elektron və wrap musiqiləri də təklif edir.

2023-cü ildə TikTok, Warner Music Group və onun nəşriyyat bölməsi Warner Chappell Music ilə kommersiya kitabxanası üzrə tərəfdaşlığını genişləndirərək, leybl, distribütor və nəşriyyatçılarla sıx əməkdaşlıq etməyə başladı. Bu tərəfdaşlıq nəticəsində CML-də 125 milyondan çox hüquq sahibi əlavə edildi. Bu hüquq sahibləri üçün CML-də yer almaq, yeni gəlir mənbəyinə çevrilmişdir. Bu proses televiziya verilişləri və filmlərdə istifadə olunan mahnıların lisenziyalaşdırılması (sync) ilə eyni prinsipdə işləyir, lakin viral miqyasda.

Viral olmaq səbəbi nədir?

TikTok istifadəçilərinin mahnıdan istifadə etməsi artdıqca, hüquq sahibləri daha çox gəlir əldə edir. Platforma, CML-dəki haqqların ödənilməsi strukturunu açıqlamasa da, rəsmiləri qeyd edir ki, istifadəçilərin sayının artması ilə birlikdə, mahnının istifadəsinə görə haqqlar da artır. Bu isə rəssamlar üçün yeni, böyük gəlir mənbəyinin yaranmasına səbəb olur.